東南網12月27日訊 （海峽導報記者 張順和 余健平 /文 沈威/圖） 深入社區，將海外商品送到市民“家門口”，從而“起死回生”，獲得理想的人氣；借助自貿區優勢，向外輸出貨源和整套商業運營系統，輻射周邊乃至全國城市，爭取更大的市場份額；整合海外廠商、清關、物流、國內賣家等全產業鏈資源，釋放出平臺優勢……

導報記者近日調查看到，雖然有所落后，但在追趕中，廈門跨境電商業者左沖右突，不斷嘗試創新突破，希望扭轉不利局面，朝著國內跨境電商“第一梯隊”跑步前進。

深入社區

送到家門口店雖小人氣高

“風信子進入夏商國際物流中心，也是希望能把這一圈的商業氣氛都帶動起來。”風信子市場營銷中心副總經理蔡青青坦言，因區域位置偏弱和宣傳力度不夠，對客流有一定的影響。

不過，蔡青青表示，他們的優勢在于商業的聚集效應，今后會在加強與消費者互動、改變商品結構單一和進貨渠道監管方面努力。

在業內人士看來，廈門眾多的跨境電商體驗中心還欠缺體驗感，吸引力不強，可以在業態方面進行改進。比如，可以像其他大商場一樣，在海外特色餐飲方面下點功夫，提升逛商場的興趣。

動輒幾千上萬平方米的跨境體驗中心人氣低迷，而一些跨境電商社區店因地處鬧市，卻一片生機勃勃，正迎風向上。

“今年2月初我們首家店在嶺兜開業，經營得不錯，加上目前正在裝修的七星路店，廈門已經有四家店。”友品集CEO林裕坤對跨境電商體驗店的前景十分看好。該公司戰略就是要把跨境體驗店開進居民生活里，形成一個家門口的“朋友圈”。不僅在廈門，友品集還在全國范圍內進行擴張，目前全國已有215家店。而在此之前，友品集也曾岌岌可危。“剛開始我們做300-500平方米的店，生意非常慘淡。”林裕坤分析稱，大店的成本太高，熱銷品種不多，沒幾個月就會被拖垮，后來公司轉戰社區，改做50-100平方米的社區加盟店，進入有3000戶左右的中高端小區，算是找對了路子。

從去年到今年，天虹也連開了3家跨境體驗店，都在原本地理位置優越、客流量大的天虹商場內，且線上平臺依附于天虹商場早已上線的APP，無論是線上還是線下，都有穩定的客流。

據了解，盡管先天條件好，天虹跨境電商體驗店也走迷你路線，單店在200平方米左右，店內完稅商品占七成。