春節期間，廈門集美靈玲馬戲城人山人海

廈門集美老院子景區的風箏長廊十分吸睛，風車活動將持續到2月28日

海西晨報訊(記者 崔易 宗琴)在今年春節的旅游市場中，廈門集美憑借“旅游＋”新模式，拿下雞年開門紅———總體旅游量不斷上漲，全域旅游模式帶來質的飛躍，為廈門躋身國內第二的旅游目的地貢獻了一份力量，并實現了轄區旅游接待人數、旅游收入和過夜人數的“三增長”，其中接待人數、旅游收入兩項增幅均為全市第一。

記者從集美區文體廣電出版旅游局獲悉，2017年春節7天長假，景區共接待游客46.5萬人次，同比增長76.6%；賓館飯店共接待住客6.62萬人次，同比增長21.3%；實現旅游收入2.33億元，同比增長71.4%。

集美在今年春節假日里之所以能實現兩項增幅均為全市第一的喜人效果，得益于近年來不斷完善旅游配套設施，提升旅游體驗，全方位、多領域融合發展；在春節前，更是賣力“吆喝”，做足功課，如設計制作集美明信片、旅游桌游等宣傳品，擴大城市品牌影響力，提升集美旅游形象；推出親子游、家庭游、自駕游等旅游主題路線，受到周邊城市游客青睞。春節期間，集美主要景區散客比例提高近7成，為歷史最高。

正月初四，集美區區長何東寧來到廈門老院子、靈玲馬戲城等景區視察，實地了解景區在春節期間旅游接待情況。何東寧聽取了景區旅游接待和安全措施等情況匯報，強調要加強景區安全管理，確保游客在集美能安心游玩，同時他還希望景區加快設施規劃建設，提升接待能力水平，與周邊景點串聯成線，推動集美全域旅游發展。

創新

特色旅游衍生品促營銷

春節前夕，一組外觀火紅的集美旅游明信片在廈門4家郵局上架。這12張明信片上印著清新手繪版的集美景區和酒店，下角寫著相應優惠信息。這套定價30元的限量珍藏明信片中還包含著逾千元的景區優惠。

事實上，這套“史上力度最強”的集美旅游優惠明信片背后，凝結了集美區景點、酒店共享發展的努力，也體現了集美區對旅游營銷創新的高度重視。不僅如此，集美區送出的明信片新春大禮包也得到了網友的肯定，網友自發制作了時下最流行的搞笑混剪視頻，并在騰訊等視頻網站發布。

集美區還通過報紙、電視、戶外廣告及新媒體立體宣傳，聯合攜程、遨游網、580優惠網等多家OTA(在線旅行社)平臺，打破地域限制吸引游客。

春節前后，集美在線上推出“我在廈門集美等你”微博話題、曬照贏大獎、私人定制拜年等營銷活動，借助網紅直播及豆瓣、知乎話題等新方式，新媒體閱讀量超2200萬人次。同時，集美還推出了全新的旅游創意紀念產品———適合小朋友玩的集美版“大富翁”游戲，將集美景區植入游戲中。

升級

特色活動瞄準親子游

隨著自駕游的普及，泉州、漳州、福州等地的游客選擇在春節期間前往集美過年，最“熱”的莫過于親子游。

2017年春節期間，集美區各大景區同時發力，獻上十余場活動陪游客過大年：游靈玲國際馬戲城體驗“靈玲趣味古早年”，逛廈門老院子景區過“首屆迎新狂歡風車節”，到天沐溫泉度假村暢玩最新鮮的“金色沙灘兒童水上樂園”，在誠毅科技探索中心“鬧天宮”尋找支付寶實景紅包，去園博苑感受“櫻花節”等的無限樂趣。

游客在集美享受天倫之樂的同時，景區也借親子游“東風”，開創今年游客量新高。相較于去年靈玲國際馬戲城的閉園，今年靈玲馬戲城通過改造升級，在春節期間吸引游客超12萬人次。

老院子景區也比去年提前一天開演。“升級版”的室內實景演藝《閩南傳奇》秀從正月初三開始每天演出4場，初二當天，還登上了中央電視臺《新聞聯播》。從正月初一到初六，老院子景區總計接待游客近7萬人次，同比增長126%。

園博苑新增的親子游項目恐龍展及藝術燈會等活動，吸引游客近10萬人次，同比增長41.12%；誠毅科技探索中心接待游客0.78萬人次，同比增長105%；南順鱷魚園也取得不俗成績，游客人數突破3.3萬人次；集美鰲園接待游客達2.27萬人次。

共享

特色“旅游+”帶動全域游

在酒店一床難求的春節黃金周，集美區一批優質酒店為集美區乃至廈門市的旅游市場提供了強力保障。目前，全區賓館酒店共103家，客房數7717間，床位數11849張。春節期間，北海灣、明珠海灣、日東花園、羅約海濱溫泉、全總休療養中心等高星級酒店從正月初二出現高峰期，平均入住率近90%。

“我本來想給朋友訂島內的酒店，但是周邊游太麻煩，就想改訂集美，沒想到才正月初三就訂不到房間了。”市民陳先生說，集美的高星級酒店一間難求。

北海灣惠龍萬達嘉華酒店銷售副總監張智群介紹，春節假日期間酒店入住率、滿意度都提高了，入住率為85%左右，初三、初四、初五酒店入住率達100%，預計假期入住旺季將持續至初九。

游廈門，吃住在集美。提升“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素，串聯轄區文化旅游項目形成群體效應，打造全域旅游格局，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，實現“游廈門、吃住在集美”的小目標。2016年，集美區旅游業在變革中發展，以“2016廈門首屆國際集美節”為起點，改頭換面開啟“旅游＋”新模式。

“旅游+”是需求拉動、市場推動的“+”，把旅游與商貿、文創、康體、鄉村游、工業及紅色之旅、會展等內容結合，衍生出多條旅游線路，凸顯旅游產品特色。同時，完善的配套設施及便捷的交通組織、服務，為游客出行提供便利，二次消費帶來喜人效益。

在“十三五”期間，集美區將繼續著力構建“4+X”現代產業新體系，重點發展文化演藝傳媒、機械裝備制造、軟件和信息服務、商務商貿物流4大支柱產業。去年，集美區更是出現三產比重首超二產的情況，可見集美“旅游+”新模式的橫空出世，正符合了做強產業鏈、推動產城融合的目標。

“今年，我們將以國際范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象，以更美的姿態迎接金磚會晤和八方來客。”集美旅游業相關負責人表示。