【分析】

婚慶行業整合將成重要趨勢

作為一個新興產業，我國婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。廈門的婚慶市場也在逐步壯大，近幾年婚慶公司如雨后春筍般涌現，隨著價格逐漸透明、服務不斷完善，婚慶行業正朝專業化、正規化的方向發展。

市場要求提供一站式服務

婚禮本來是件喜慶事，但整場操辦下來，不少新人的第一感受還是:累。

記者走訪時發現，婚慶產業鏈各個環節比較分散，婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各個環節都呈現單打獨斗的狀態。新人舉辦一場婚禮，往往疲于奔波比價，而相關供應商也難以規模化發展。

“如果每對新人都要經歷一家家選購婚戒、婚紗禮服、訂酒店的繁瑣過程，不僅耗費巨大精力，而且很難獲得高性價比的服務。”一名業內人士坦言，婚慶行業的一個重要趨勢是往產業鏈整合的方向發展，如上海等城市就已經出現了一站式婚慶服務機構，整合婚慶行業上下游產業鏈，為消費者提供全流程服務。

婚慶行業是以創意為核心的服務業，產業的整合應當要圍繞這一核心，根據客戶需要整合上下游產業鏈。例如，一家婚慶公司擁有海外旅游資源優勢，那么，就可以借此根據不同的異域風情和特色確定主題，整合蜜月旅行、婚禮儀式、喜宴、婚紗和全程隨團攝影等環節，為新婚夫婦提供一站式、個性化服務。

行業專業度需不斷提高

采訪中記者發現，除了傳統的婚慶模式外，不少婚慶公司也在更新換代、推陳出新，出現了“草地婚禮”“氣球婚禮”等創意婚禮的主打產品。據了解，婚禮市場的主力消費人群已經轉為“90后”大軍，他們的消費意愿和消費能力很強，更注重有創意、有品質、與眾不同的婚禮。

“2000年初，婚禮現場的布置非常簡單，現在則要求用hellokitty等主題婚禮，越來越個性化。 2000年初，攝影攝像用家用DV，但現在必須用高清的專業攝影機，單反也要用，對設備和拍攝技術都會要求。以前一場婚禮只用三首五首音樂，主持詞每場都一樣，只要換個名字，換一張婚紗照，就用在下一場婚禮。現在一場婚禮要用到十幾二十首音樂，要求專業的燈光特效，主持人還要配合婚慶公司和新人溝通，根據具體情況寫主持詞。新人對化妝師的要求也越來越高。”在有著十年從業經驗的婚禮策劃師郭芳芳看來，隨著時代變遷，消費者對婚慶行業提出的要求正越來越高，傳統的婚慶服務公司生存空間也將越來越小。

這就迫使婚慶企業不得不轉型。郭芳芳說，婚慶行業發展的趨勢是分工將越來越細，從業人員越來越專業化，需求越來越個性化，因此服務范圍和提供的服務項目也越來越多。（記者袁舒琪）