游客：

文創產品特色不足

同樣是旅游產品，為何有些銷售火爆，有些卻市場遇冷呢？讓我們聽聽游客是怎么說的。

游客小張在曾厝垵的一家文創旅游產品店里購買了一個帶有廈門大學元素的音樂盒想要送給女友，他還打算購買一些具有廈門特色的筆記本送給弟弟妹妹們。

“我買了很多餡餅，知道我要來廈門，很多朋友都要我幫忙買。”來自江西的游客李女士告訴記者，購買文化旅游產品，她首選食品，其次是諸如明信片、鑰匙扣等小紀念品。對于“東西院”這樣的創意店鋪，李女士坦言，她會樂于參觀感受，但是并不會購買，因為那些文化旅游產品沒太大特色，也不實用，作為紀念品又過于昂貴。

分析：

接地氣、精致化成趨勢

李女士的一番話道出了有些文創旅游產品叫好不叫座的原因———不接地氣。

旅游文創產品代表著一個國家、一個城市的旅游形象，它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀念，更是將當地的歷史與文化撒播到了世界的各個角落。有業者坦言，廈門的旅游文創市場仍然缺少真正具備本地特色、又有創新精神的產品，升級換代成為擺在廈門文創商家當前的一大課題。

“文創旅游產品也要商品化。”曾厝垵文創協會會長寧軍介紹，開發文創旅游產品應該根據游客的需求來進行設計，要對創意或文化本身進行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時兼具創新精神，才能分得市場蛋糕。

據寧軍介紹，為了幫助曾厝垵內的文創旅游產業落地，曾厝垵文創產業協會對轄區商家進行了更加精細化的管理，并對文創業態進行扶持。“接下來我們希望舉辦一些培訓，幫助文創旅游業者更快落地。”寧軍說。

除了文創旅游產品店鋪之外，曾厝垵新近設立的廈門文創展示中心匯聚了許多優質的文創旅游產品。這里不僅舉辦了金磚五國風情展，還入駐了全國首家北京以外的“故宮文創商店”和“弘晏莊木偶藝術館”、“兩岸工藝大師精品中心”等。寧軍告訴記者，這是曾厝垵文創旅游產品走向精致化的最好體現，有利于避免同質化，推廣特色品牌，提升產品質量。