些文創旅游產品店受到沖擊轉行

海西晨報訊（記者 陳清和 葉子申 徐雅雯）廈門是全國聞名的旅游城市，因得天獨厚的區位優勢，催生了龐大的旅游文創市場。曾厝垵、沙坡尾、貓街……一條條文創街區，集結著各類販賣文創旅游產品的店鋪。

但“爆炸式”發展的廈門文創旅游產品市場，卻遭遇了“同質化”困局。面對市場沖擊，有些優質的文創旅游產品，甚至面臨著店鋪轉手的危機。

這種鑰匙扣，在很多景區都能看到。

產品同質化現象嚴重

走在中山路、曾厝垵、鼓浪嶼等景點，許多游客可能會覺得，不少店鋪的產品很相似。的確，記者昨日走訪發現，這些景區銷售的旅游文創產品都相差無幾，鑰匙扣、明信片、風獅爺等產品隨處可見。

在鼓浪嶼一家文創旅游產品店，店門口一整面墻上掛的都是鑰匙扣，鑰匙扣上有廈門大學、鼓浪嶼等廈門元素。而同樣的產品，在其他店鋪也能找到。

“同質化現象太嚴重了，有些文創產品店幾乎成了義烏小商品店。”在曾厝垵開陶瓷涂鴉店的侯國光告訴記者，這些產品因價格低廉，受游客歡迎，幾乎每家都有。

在曾厝垵，文創店鋪有近百家，涉及的產品近千種，包括茶杯、T恤、餡餅、茶葉等。“雖然產品線十分豐富，但產品質量大多參差不齊，且品位也不高。”曾厝垵文創協會負責人寧軍說。

消費者表示“沒意思”

文創旅游產品的單薄，也影響著游客的消費。

“目前，雖然市場上各種旅游商品無處不在，但我們出門在外，卻難買到讓自己一見鐘情的商品。”來自上海的女孩曉玲說，她與朋友常常遇到這樣的情況：在杭州、上海能買到的東西，在鼓浪嶼、曾厝垵也能買到，“很沒意思”。而一些產自廣東、云南的特產搖身一變成了“廈門特產”，更讓人摸不著頭腦。

據悉，旅游商品已成為制約國內風景名勝區旅游消費的“軟肋”。產品粗糙雷同、缺乏創新和特色、產品配套不到位，是這一困局的根源所在。“一邊是‘有商品，無市場’，另一邊是‘有需求，無供給’。旅游商品市場上呈現的二元悖論，值得旅游行業及相關旅游產品制作商反思。”寧軍說。

優質文創產品受沖擊

旅游文創產品的“同質化”現象，也影響到了優質文創旅游產品的生存。

在曾厝垵教堂路上的虎見吉祥物，是根據閩南歌仔戲、土地公等文化創造出來的。“虎見的形象，是一只呆萌的小老虎，因為福建的虎文化源遠流長。”虎見吉祥物策劃人馬祖海告訴記者，除了老虎元素之外，虎見還有土地公、歌仔戲等形象。

據悉，自2016年虎見吉祥物誕生以來，該品牌推出了文化衫、餡餅、公仔、掛飾等衍生品，也在曾厝垵等地方落地。但是，盡管有深厚的文化依托，產品十分具有特色，但是銷量卻不盡如人意。

“有很多游客到店里拍照，但是買的人不多。”虎見吉祥物銷售負責人肖因培告訴記者，因為同質化的旅游產品可以量產，價格更低廉，所以游客更愿意把錢花在它們身上。

據介紹，虎見吉祥物落戶曾厝垵不足一年，但這家店卻已幾經易手，如今，肖因培成為了新的負責人。“原本，我們只做文創旅游產品銷售，現在為了吸引客流，開辟了一個吧臺做飲料。”肖因培說。

這樣的例子并不少見。侯國光告訴記者，在曾厝垵曾經有手工牛皮制作的文創旅游產品店，但是受到同質化旅游產品的沖擊，難以為繼，只好關門。