2017廈門集美半程馬拉松吸引了來自全國各地的3000名跑友。

第六屆廈門國際武術大賽在嘉庚體育館開幕，吸引數千選手賓客，座位滿滿當當。

2017中國汽車場地越野錦標賽吸引眾多來賓、市民圍觀。(本組圖/本報記者張奇輝姚凡黃曉珍攝)

廈門網訊 （廈門日報 記者 林桂楨 應潔 通訊員劉惠婷）本周二，2017廈門集美中國汽車場地越野錦標賽暨首屆海峽兩岸越野邀請賽在灌口雙龍潭景區落幕，引發新一輪的集美旅游熱。至此，2017廈門國際集美節的11月活動完美收官。

繼1-10月取得旅游人數、旅游收入“雙增長”――旅游接待人數1073.6萬人次，同比增長36.4%；實現旅游收入54.9億元，同比增長35.1%后，集美趁熱追擊，緊抓后金磚效應，舉辦了多場具有“國際范”“活力范”“嘉庚味”的集美節大型品牌活動――除了越野賽，還有2017“中國杯”賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽、2017第六屆廈門國際武術大賽、2017廈門集美半程馬拉松等，同時豐富旅游衍生品，打造高規格、系統化、全方位的旅游盛宴。

集美區相關負責人表示，集美節不是簡單的活動拼盤，而是精心挑選與集美“4+X”現代產業導向相契合的品牌項目，比如二次元+半程馬拉松、汽車越野賽，深度嵌入集美的動漫產業鏈和汽車產業；廈門國際武術大賽也助力體育康養產業的發展。集美區通過活動串聯起景區、酒店、商貿，帶動人氣與商氣，實現品牌活動與城市營銷、活動與產業的結合，進一步提高集美的美譽度和知名度。

延伸并做活做強集美產業鏈條

在前不久的集美二次元馬拉松中，有人持有這樣的疑問:廈門已經有好幾個馬拉松了，為何集美還要辦一場半程馬拉松？

集美區相關負責人給出了這樣的回答:二次元馬拉松絕不僅是一場體育賽事。跳出賽事本身看文化旅游乃至產業發展，當前集美區正全力推進動漫小鎮建設，而包括本次二次元馬拉松在內的“下一站，次元C站”咪咕次元文化節，正深度嵌入了集美動漫產業鏈。可見，通過活動帶動集美區體育、旅游、工業融合發展，把體育賽事發展成為“全域旅游”中不可或缺的動力引擎，打造全國“體育+產業’的發展模式典范，才是集美區舉辦多場大型活動的真正目的。

當前，集美區正著力構建“4+X”現代產業體系。而11月集美節的四大活動，就與其中的三大支柱產業和多個重點扶持的產業相關聯――越野賽和二次元馬拉松，分別嵌入機械裝備制造和軟件與信息服務業，助力汽車特色小鎮和動漫小鎮建設；武術大賽與賽艇賽，與集美當前大力扶植的體育康養產業相契合……集美力圖通過活動，串聯起景區、酒店、商貿，帶動人氣與商氣，實現品牌活動與城市營銷、活動與產業的結合，進一步擴大市民游客的參與度。

據介紹，集美節以“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”為模式，以國際范的全域旅游面貌及“旅游+”旅游發展理念，全力推動“旅游+產業”下的產業融合發展，延伸并做活做強集美的產業鏈條，為集美旅游產業和廈門全域旅游的發展以及“4+X”現代產業體系的構建做出貢獻，全面展示和提升集美城市品牌形象。

打造人氣與消費互通的“旅游嘉年華”

進入11月，不少地方的旅游都進入了淡季。然而，集美旅游卻憑借四場大型品牌活動實現了又一次井噴。

這體現了集美區在旅游布局方面的精巧構思――在淡季通過活動帶動人氣，讓集美全年都有旅游熱潮；此外，四場活動中均有大量“親子”家庭參加，集美充分利用轄區豐富的教育、人文、生態資源，依托“國際集美節”的平臺以親子和研學為發展方向，通過創新性集美旅游模式，不斷挖掘親子游、研學游市場潛力，塑造集美“親子勝地”的城市品牌和旅游形象，并結合品牌活動將景區、酒店、商貿進行有機串聯，形成人氣與消費互通、永不落幕的“旅游嘉年華”。

集美還依據市場化需求進行“精準營銷”，用當下流行的傳播手段，不斷開發旅游衍生品，未來集美將打造旅游線上交易平臺、營銷IP品牌，在擴大集美城市品牌影響力的同時，增加集美旅游附加值。

比如，就在10月，集美推出了全國首款旅游微信版“集美大富翁游戲”及童趣暢享、閩南文化兩條集美親子游路線，將集美的景點、名勝、美食等“打包”呈現，讓玩家在游戲中開啟“集美之旅”，還可以贏取機票、集美景點門票等去體驗集美景區。

此外，集美明信片、旅游版實體“大富翁”游戲、集美景區明信片、集美手勢水杯、集美手勢創意文創、集美充電寶、集美文化披肩等旅游周邊衍生品也深受游客喜愛。

“未來，集美節更多地將承擔集美旅游產業的孵化功能。”集美區文體廣電出版旅游局局長吳吉堂表示，通過集美節這一平臺，進一步聚合集美人文、教育、旅游、生態資源，用品牌旅游推動集美全域旅游。

【活動回顧】

11月精彩不停

11月，集美節以“Ji遇金秋、激情集美”為主題，活動豐富多彩。

11月11日-12日被譽為中國賽艇界“奧斯卡”的2017“中國杯”賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽打響，500名賽艇健兒競渡杏林灣，激烈比賽與風景旖旎的水上風光互為背景。

11月中旬在集美區與中國移動咪咕公司聯合主辦的咪咕次元文化節中，咪咕將次元總部落戶集美，助推集美動漫特色小鎮建設。19日，該文化節的活動之一、國內首個二次元馬拉松――2017廈門集美半程馬拉松吸引來了全國各地的3000名跑友。

11月18日-20日2017第六屆廈門國際武術大賽在集美舉行，來自25個國家和地區的3000余名選手齊聚一堂，切磋技藝、一較高下。體育康養是集美目前大力發展的產業之一，此次活動將與體育產業相結合，并配套開發“集美一日游”線路，促進文化體育旅游產業的融合提升。

11月11日-19日國際級官方遙控車輛模型運動賽事――2017年世界車輛模型錦標賽(1/10電動越野車)，在集美的廈門三圈模型科技體驗基地舉辦。全球各大洲近40個國家和地區代表、約300名頂級車輛模型運動選手來此角逐。

11月25日-28日2017廈門集美中國汽車場地越野賽錦標賽暨首屆海峽兩岸越野邀請賽在集美汽車特色小鎮舉行。來自海峽兩岸的26支車隊、近百名越野高手，聚集在群山環抱的全國最美汽車場地賽道“逐鹿”集美。