整合資源 開創全域旅游新局面

11月8日至12日，作為2017廈門國際集美節的重頭戲之一，2017“中國杯”賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽在集美杏林灣水上運動中心舉行。

賽事地點風景如畫，周邊集美嘉庚建筑成片，“吃喝玩樂購”十分便利，到鰲園景區、天沐溫泉、靈玲馬戲城、誠毅科技探索中心等都非常方便。

適逢周末，視野絕佳的水上風光加上水上競渡的“力與美”，吸引了眾多市民游客特別是親子家庭來到集美“周末游”。

把周邊的旅游資源跟舉辦的活動嫁接在一起，正是集美區通過整合資源、打造全域旅游模式的生動縮影。

嘉庚故里，百年學村，集美有著豐富的自然資源，以及“嘉庚精神”和“華僑文化”“閩南文化”“學村文化”等獨特的“一精神三文化”底蘊。依托集美節的平臺，集美統籌區域內旅游資源共同發力，改變以往景區單打獨斗的現象，開創全域旅游新局面。在軟件方面，各景區、酒店、餐飲、商場百花齊放，在區政府的

統一指導下，圍繞主題設計營銷產品，協同宣傳、營銷；硬件方面，區政府統籌公交串聯、交通指示、智慧旅游、導游培訓等規劃投入，切實帶動提升區內各旅游企業客流量?！罢ㄟ^‘旅游+’的形式，把每一個獨具特色的景區融合在一起共同發展,就像把珍珠串成了項鏈。”廈門誠毅科技探索中心總監林捷興生動地比喻道。

“全域旅游，簡單說，就是全天24小時，在集美任何一個地方都可以游，且老少皆宜?！奔绤^文體廣電出版旅游局局長吳吉堂表示，為了實現這一目標，集美區主要通過節慶活動，串聯起轄區內“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素形成群體效應，吸引各個人群都參與在旅游當中，打造真正的全域旅游。

統計顯示，1—10月，集美區取得旅游人數、旅游收入“雙增長”：接待游客1073.58萬人次，同比增長36.39%，其中接待過夜游客227.8萬人次，同比增長20.76%；實現旅游收入54.92億元，同比增長35.1%。

創新營銷 玩出“品牌美譽”新高度

玩大富翁游戲，順便就“玩”遍集美，還可以贏取機票、集美景點門票、商家優惠券等到線下真實體驗……集美區推出的全國首款旅游微信版“集美大富翁游戲”，吸引了不少游戲玩家。在軟件園上班的游戲玩家林少志說，這樣的營銷手段特別新鮮，“有趣又有挑戰性，對年輕人特有吸引力”。

這只是集美通過營銷創新打造城市品牌的一種嘗試。在打造全域旅游格局的同時，集美區根據市場化需求“精準營銷”，通過依托線上、線下品牌活動，構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅游IP“集美節”，并借著集美節IP，繼續引進國際氣球藝術節、阿爾勒攝影季、武術大賽等等，精彩紛呈的活動貫穿全年，打造出的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的創新營銷模式，展示出驚人的活力和效益。集美運用新技術，結合新媒體手段，不斷擴大集美旅游網絡影響力，累計覆蓋精準客群超過1億人次，廈門集美百度關鍵詞搜索信息超過1020萬條，今年6月和10月，集美旅游微信公眾號兩度位居福建省旅游政務類微信影響力第一。集美區還不斷開發集美明信片、集美文化披肩等旅游衍生品，打造旅游線上交易平臺和營銷IP品牌，增加集美旅游的附加值和品牌沉淀，進一步提高城市的美譽度和知名度。

依托集美節的平臺，今年集美區更是精準抓住親子和研學兩大發展方向，不斷挖掘親子游、研學游市場潛力，打造“親子勝地、研學之都”。如，推出“童趣暢享線”和“閩南文化線”兩大特色旅游路線，將集美旅游資源中適合親子游、研學游的學村、自然、科教等資源融會貫通，加以引導。

在深挖研學資源的基礎上，集美區著重聚焦于“親子互動”，陸續引進了誠毅科技探索中心、三影堂廈門藝術中心、中移動手機動漫基地等適合家庭親子研學教育的平臺。今年，集美還與知名OTA平臺俠侶網戰略合作，依托集美節策劃各大“親子游”旅游產品，首個項目“十萬親子家庭游集美”同步啟動。

吳吉堂表示，在集美品牌旅游模式中，集美將大力推進親子游，把集美打造成未來赴廈親子游的首選之地。據統計，今年1—8月，研學游、親子人群占集美旅游人群的43%，創造了16.22億元的經濟效益。而11月份的集美節四大活動中，也有大量“親子”家庭參加。

據悉，集美擬規劃研學產業園區、研學旅行集散中心等，打造標志性的研學旅行產業基地，并引進專業的研學旅行運營企業、教育機構等，形成研學旅行產業體系，打造全省乃至全國對臺研學旅行新高地。通過基地平臺，預計每年將吸引超過30萬人次的研學旅行游客和30萬對的親子旅游家庭，創造13億元的旅游產值。