東南網6月18日訊(海峽導報記者 鐘榕華/文常海軍/圖)“端午節除了粽子,還能有啥?”臨近端午節小長假,大賣場中一對老夫婦的對話,折射出了不溫不火的端午經濟的現狀。本周,導報記者逛幾處大型Mall,能體驗到端午臨近氣息的,只有大賣場里的粽子攤位,還有零星的商家打出的端午促銷的店招,除此之外,連應景端午節傳統的艾草香包都難見蹤影。
另一方面,由于有小長假,端午短途游倒還火。而今年這個端午節,正好是6月18日,前一天又是父親節,兩兩比較起來,商家們更愛傍著“618”和父親節做文章。
商品
除了粽子,還是粽子
“蜜棗的和咸蛋黃的,買幾個嘗嘗?”在文化藝術中心商業街的一個超市,看著貨攤上各類繁多的粽子,一位女士征詢著家長的意見。
步入這個超市的進口不遠,即可看到兩個攤位,打著端午節的招牌,氣氛顯得熱烈,貨攤上賣的全是粽子。有散裝的粽子,一袋幾粒,便宜的只要幾塊錢的,貴的也只是十幾元,還有粽子禮盒,最貴的200多元,低廉的不過百元。不少的價格標簽上,“滿50元立減10元”的促銷信息很是顯眼。
在SM一期的大賣場,也有端午節專攤,而整個賣場中,蹭端午節熱點的同樣只有粽子,品類倒是不少,豆沙粽、蜜棗粽、赤豆粽、肉粽都有,甚至連促銷也有點像,“滿60元減10元”。
跟粽子結緣的,不僅是大賣場。導報記者走訪中發現,肯德基推出了“咸蛋黃鮮肉粽”,星巴克出了“星冰粽”。此外,廈門賓館、瑞頤酒店等場館內,也總能見到粽子的身影。
除了粽子,還是粽子,能夠體現端午節的,市場上只有粽子,仿佛能與端午掛上鉤的也只有粽子,其他反映端午民俗的相關商品,如艾草、香包等,都難見蹤影。難怪有市民感慨,與中秋節比起來,同為傳統節慶的端午節會不會顯得寡味了點?
單位批量采購成商機
“端午節前這段時間,公司單位批量采購粽子的比較多,要么是拿來送客戶,聯絡聯絡感情,要么是發給員工當福利,應應景。”一位食品經銷商告訴導報記者,跟月餅比起來,粽子在日常生活中更是常見,普通人不見得會特上心。
也許正是看到了單位批量采購的商機,商家們也不失時機地祭出了促銷政策。文化藝術中心附近一超市打出的“濃情粽飄香端午粽子團購政策”中,有五個品牌的粽子參與了這個團購促銷,例如,單張小票一次購買思念粽子的,1000元至3000元返3%,3000元以上返5%;五芳齋粽子則對單張小票一次性購買3000元至4999元返100元,5000元至9999元返3%,10000元及以上返4%。
旅游
短途游比往年更火爆
吃的很傳統,玩的很火爆。“已經接了好幾單了,都是利用短假期周邊游的。”湖濱南路附近開辦旅游門店的鄧女士告訴導報記者,端午節的三天小長假到來,跟往年類似,這時節都會有一波出游潮。
而據統計,今年的端午短途游更顯火熱。根據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示,小長假期間周邊親子游井噴式增長,親子酒店的預訂量環比增長近6倍,其中“家庭房”的訂單量同比上升近70%。此外,6月隨著畢業季的到來,學生群體成為出游另一支主力軍,畢業旅游以短途為主,而經濟連鎖型酒店成為了他們的首選,占比超過了85%。
攜程酒店大學數據研究中心數據顯示,2018年端午小長假的訂單量同比漲幅超過了50%,國內熱門城市排名前十的依次為:上海、北京、杭州、成都、南京、蘇州、青島、廈門、秦皇島、西安。
小長假期間,周邊親子游呈現井噴式增長,親子酒店的預訂量環比增長近6倍。三亞成為了小長假期間最受親子用戶歡迎的城市,上海、蘇州、杭州、北京、無錫、廣州、秦皇島、青島、廈門也位列親子酒店訂單量TOP10城市。
隨著生育制度的放開,二孩親子旅游市場正在爆發,親子用戶中二孩家庭的占比高達近20%,這一趨勢也體現在了端午酒店數據中。根據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示,端午期間,擁有多張床或套房的“家庭房”訂單量同比上升近70%。
俄羅斯成最熱目的地
海外酒店方面,因為6月14日開幕的俄羅斯世界杯恰逢端午節,因此今年端午節期間,俄羅斯酒店預訂量接近600%。攜程酒店數據顯示,6月16日至18日,莫斯科成為了最為熱門的城市,其次為圣彼得堡、索契、喀山和下諾夫哥羅德。此外,最熱門的10個城市中,日本、泰國囊括了7個,分別是普吉島、曼谷、東京、大阪、京都、清邁、芭提雅,由于休閑度假以及換季購物需求意愿的增長,東京、大阪等城市地理位置好、交通便利的高星級酒店預訂火爆。此外,排名前十的巴厘島,酒店預訂增量也非常大,環比超過兩倍,建議有計劃的消費者盡早預訂。隨著暑期的臨近,預計這種狀態會持續至8月份。
端午節除了是傳統節日,也是學生們畢業的歡慶日。攜程數據顯示,端午期間,低星級酒店幾乎與高星級酒店持平。攜程酒店大學數據研究中心數據顯示,6月酒店訂單的貢獻量,學生群體占比顯著提升。學生群體在畢業季,早已經和朋友們計劃了一場說走就走的畢業旅行,在酒店的選擇上,“價格”是第一考慮因素,超過85%的“學生黨”預訂了經濟連鎖型酒店。
記者觀察
父親節、“618”夾擊
今年端午有點尷尬
除了吃和玩,說起端午節,很多人或許還會想起賽龍舟、掛艾草菖蒲,然而還有一項傳統習俗卻似乎被不少人給遺忘了,那就是給小孩佩戴香囊,香囊內有朱砂、雄黃、香藥等,外包絲布,再以五色絲線弦扣成索,作各種不同形狀,結成一串,不但有避邪驅瘟之意,而且有襟頭點綴之風。在湖濱北路一個藥房,往年還曾有賣香囊,10元一個,芳香撲鼻、色彩艷麗,很是討喜,然而今年卻不見了蹤跡。“以前頂多是路過的客人看到了喜歡,順手買一兩個,專門來買的人不多,所以今年不賣了。”店家說。
在網上商城,輸入“端午”兩字,跳出來的多是粽子,香囊僅是其中一小部分。賣香囊的店家中,銷量好的有上萬單,低的則只有寥寥幾單,價格多集中在10元以內。不過,很多店家賣香囊的吆喝不是說給小孩佩戴,而是以汽車、臥室掛飾為賣點。
不愛蹭端午商機的,似乎不止香囊。今年的端午節,正值網商造節的“618”,此前一天則是洋節日父親節,一前一后兩個節夾擊下,端午節看著有些尷尬。連日來,導報記者走訪發現,雖然也有非食品類的店家借端午節促銷,但比起來,商家似乎更愛傍父親節和“618”。
“父愛如山,感恩父親,全場新品6折”“感恩父親節,買滿799元,贈精品皮帶一條”……在多個商圈,都能看到此類的店招。聊天中,一家服飾店的老板道出了想法:“說是父親節,其實瞄準的是年輕人群體,他們更有消費能力,你要說端午節給老爸老媽買禮物,理由不充分啊,不如洋節日有號召力。”
還有借618促銷的,“618線上線下狂歡季,低至5折起”、“618上××商城,滿50返50券”……同樣也是很有誘惑力。 |