廈門日報訊 （記者沈彥彥）立秋后的廈門，暑熱不減反增，延長了冷飲、果汁及啤酒的銷售旺季，不過，溫潤的常溫奶今年卻早早打起價格戰，與冷飲搶市。記者留意到，廈門各大超市中，各個品牌的常溫奶及乳制品集中促銷，掀起一輪價格戰，有的常溫奶制品甚至比礦泉水還便宜。在奶牛產奶量偏少的夏季，奶企為何扎堆降價？記者進行了采訪。

促銷模式層出不窮 優惠降價標簽目不暇接

8月19日，在位于中山路的家樂福超市入口，設有一個占地十多平方米的常溫奶促銷區。找到乳制品專區，優惠降價的標簽果真是目不暇接，貼滿貨架:店內，包括伊利、蒙牛、保利、金典、卡士等十多個乳業品牌在內的純牛奶和乳飲品集中開啟降價促銷模式。

記者看到，貨架上，伊利全部常溫系列奶正在做滿50元立減10元的活動；蒙牛也不甘示弱，不僅多種奶產品降價促銷，還有買50元立減10元“折上折”；而風味奶制品也加入促銷降價大軍，原價43.5元一箱的維他奶現在只要38元，安慕希酸奶每箱降價6.5元；進口牛奶打起“優惠”牌——1升裝澳大利亞進口的保利牛奶優惠價只要10.8元……導購員介紹，不少品牌的產品除可享受促銷活動價外，還可另外贈送多種多樣的贈品，稱得上是多年未出現過的大幅度優惠。

“買了兩箱伊利優酸乳，優惠價一盒兩元，加上滿50元減10元的活動，算起來買一箱一瓶只要1.6元了。”正在購買奶制品的王小姐笑著說，比喝礦泉水還要便宜，“往常都是保質期所剩時間不長的產品才做促銷，現在幾乎80%的品項都加入了促銷陣營，確實比較少見。”

原料跌加上進口奶的競爭 倒逼國內奶企促銷

廈門市畜牧業協會相關人員告訴記者，最近常溫奶及奶制品集中促銷，其實與原材料價格有直接的關系。根據農業農村部監測數據，截至今年6月，原料奶價格已連續6個月下跌，累計跌幅達3.4%。最終以扎堆優惠的形式表現在銷售終端。

另有業內人士分析，8月份廈門氣溫仍舊較高，冷飲的市場需求旺盛，銷量大，而常溫奶及奶制品要搶市，則需要通過優惠促銷的方式吸引消費者。這樣，短期內，常溫奶及奶制品產品的銷量就會大幅度提升。

“現在降價風波及了一些高端純牛奶及奶制品，比如金典有機奶、蒙牛純甄、安慕希等，這倒是始料未及的。”這位業內人士分析，現在，廈門市場上進口液態奶品牌日趨多樣，價格甚至要比國內高端奶品牌低，這也促使市場價格重新調整。