東南網(wǎng)11月4日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 李立宇 陳成沛 陳衛(wèi)星/文陸軍航/圖）為兩岸廣告企業(yè)注入新的思維與活力，為兩岸廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇和動(dòng)力，11月3日，2018首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)意發(fā)展論壇”），在廈門會(huì)展中心隆重舉辦。
本屆論壇是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為指導(dǎo)單位，福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)、福建省海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廈門市人民政府臺(tái)灣事務(wù)辦公室和廈門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局為支持單位，廈門市廣告協(xié)會(huì)主辦的一場(chǎng)兩岸廣告人交流合作的盛會(huì)。
活動(dòng)分為2018首屆海峽兩岸公益廣告創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品展（以下簡(jiǎn)稱“作品展”）、2018首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意高端人才交流會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“交流會(huì)”）和創(chuàng)意發(fā)展論壇等三部分。
當(dāng)日上午，作品展和交流會(huì)在廈門會(huì)展中心401室舉辦，原中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、廈大博導(dǎo)陳培愛教授，論壇組委會(huì)負(fù)責(zé)人蔣永泰出席活動(dòng)并致辭。
本屆公益廣告大賽歷時(shí)半年，面向海峽兩岸共征集平面類作品1853件，影視類105件。從這一大批創(chuàng)意獨(dú)特、主題新穎，富有時(shí)代感和民族特色的好作品中，最終評(píng)出平面類獲獎(jiǎng)作品金獎(jiǎng)1件，銀獎(jiǎng)2件，銅獎(jiǎng)3件，優(yōu)秀獎(jiǎng)20件，入圍獎(jiǎng)60件。影視類獲獎(jiǎng)作品金獎(jiǎng)1件，銀獎(jiǎng)2件，銅獎(jiǎng)3件，優(yōu)秀獎(jiǎng)4件。
人才交流會(huì)則組織了兩岸著名廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)、高校廣告、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)師生參加，旨在吸引兩岸優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅焦炯叭瞬怕鋺魪B門，為兩岸廣告企業(yè)及人才提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，推動(dòng)兩岸廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)天下午，在創(chuàng)意發(fā)展論壇上，廈門市廣告協(xié)會(huì)林坤樂會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)和福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)潘崇奎創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)分別致辭。隨后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布者委員會(huì)秘書長(zhǎng)田濤、旺旺中時(shí)文化傳媒總經(jīng)理林淑黛和廈大新聞傳播學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)陳培愛等分別做了精彩的主題演講。
最后，論壇為公益廣告創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書及獎(jiǎng)杯。
領(lǐng)導(dǎo)致辭
林坤樂（廈門市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）
團(tuán)結(jié)兩岸廣告人共同筑就中國(guó)夢(mèng)
今年，適逢中國(guó)改革開放40周年和廈門市廣告協(xié)會(huì)成立35周年，廈門市廣告協(xié)會(huì)借助第11屆文博會(huì)的東風(fēng)，舉辦2018首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇，旨在集聚海峽兩岸優(yōu)秀廣告創(chuàng)意人才，學(xué)習(xí)借鑒兩岸廣告文化，以相同或相近的價(jià)值觀，成為兩岸人民相融、相識(shí)的橋梁和紐帶。
廈門與臺(tái)灣一衣帶水，廈門作為改革開放的排頭兵，一直是對(duì)臺(tái)交流的重要窗口與名片。廈門市廣告協(xié)會(huì)自1983年成立以來，充分發(fā)揮廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)近臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在兩岸廣告人之間架起溝通的橋梁，為促進(jìn)海峽兩岸廣告業(yè)交流合作做出卓越貢獻(xiàn)。1991年，廈門市商業(yè)廣告公司在臺(tái)灣《自立晚報(bào)》刊登了四版半鄧小平同志的題詞手跡和廈門市企業(yè)廣告，這是大陸廣告公司首次在臺(tái)灣報(bào)紙刊登廣告，為海峽兩岸廣告界交流開啟新篇章。2001年，由廈門市廣告協(xié)會(huì)承辦的第8屆中國(guó)廣告節(jié)，在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為歷屆廣告節(jié)中最權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模宏大的一次盛會(huì)……
廈門較悠久的兩岸廣告交流的歷史，為舉辦此次論壇奠定了基礎(chǔ)。作為廣告人，我們更有責(zé)任弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)兩岸文化交流，廣泛團(tuán)結(jié)兩岸廣告人，深入交流與合作，共筑中國(guó)夢(mèng)，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興共同努力。
張國(guó)華（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）
廈門廣告業(yè)的發(fā)展還有很大提升空間
首先，我要對(duì)2018首屆海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇的成功舉辦，表示熱烈祝賀。本屆論壇是廈門市廣告協(xié)會(huì)為廈門廣告業(yè)的發(fā)展、為文博會(huì)的內(nèi)容更加充實(shí)，而主動(dòng)申請(qǐng)舉辦的。作為一個(gè)協(xié)會(huì)組織，能對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展有這樣的責(zé)任，能有這樣的勇氣和擔(dān)當(dāng)，讓人非常欣慰。
海峽兩岸一衣帶水，同祖同根。在文化上、在廣告上也是如此。改革開放之后，臺(tái)灣的廣告，特別是創(chuàng)意廣告，以及現(xiàn)代理念，對(duì)大陸的廣告起到了很大的推動(dòng)作用。與臺(tái)灣離得近，福建，尤其是廈門，因此得了現(xiàn)代廣告理論和意識(shí)之先：廈門廣告業(yè)、廣告協(xié)會(huì)最早起步；廣告理論的基地最早在廈門大學(xué)建成……
當(dāng)然，廈門廣告業(yè)的發(fā)展與廈門經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位之間，還不夠匹配，還有很大提升空間。我相信，只要相關(guān)部門對(duì)廈門廣告業(yè)發(fā)展給予支持，再通過廈門廣告業(yè)界的努力，廈門廣告產(chǎn)業(yè)定會(huì)蒸蒸日上，定會(huì)把廈門城市、品牌在全國(guó)的知名度、美譽(yù)度，做得更好，傳播得更廣！
潘崇奎（福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）
傳承中華文明傳統(tǒng)推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流
本屆創(chuàng)意發(fā)展論壇，既是海峽兩岸廣告業(yè)界的一次盛會(huì)，又是閩臺(tái)兩地同胞鄰里鄉(xiāng)親的又一次省親。與會(huì)的專家、學(xué)者和嘉賓們都有一個(gè)共同心愿，一脈相承于中華文明傳統(tǒng)，一道推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流，展示兩岸同胞為祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)增光添彩，這個(gè)意義更加重大。大家都期望，2018海峽兩岸廣告創(chuàng)意發(fā)展論壇僅是一個(gè)開端，種下梧桐樹，引來金鳳凰；期待未來海峽兩岸社會(huì)各界，給予創(chuàng)意發(fā)展論壇更多的支持與厚愛，讓它成為廣告業(yè)界一個(gè)新的品牌，一起撬動(dòng)廣告業(yè)界更為迅猛發(fā)展。
兩岸親一家，廣告滿天下！祝愿論壇圓滿成功，祝福往后的日子里，兩岸廣告同仁常來常往常相依。
專家聲音
公益廣告為治國(guó)良藥
兩岸專家談廣告發(fā)展與創(chuàng)意
面對(duì)傳播媒介越來越多元，碎片化傳播越來越盛行，廣告從業(yè)者如何尋找方向與突破口？?jī)砂稄V告互動(dòng)與合作如何更進(jìn)一步？在昨天的論壇上，兩岸專家學(xué)者就廣告發(fā)展與創(chuàng)意等主題展開演講，干貨多多。
碎片化傳播更要親近消費(fèi)者
“電視風(fēng)頭不再，互聯(lián)網(wǎng)一馬當(dāng)先，戶外保持強(qiáng)勢(shì)，碎片化出現(xiàn)。”對(duì)于當(dāng)前廣告市場(chǎng)，資深廣告?zhèn)髅綄＜摇⒅袊?guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布者委員會(huì)秘書長(zhǎng)田濤說，根據(jù)2018年的統(tǒng)計(jì)，“其他部分”已經(jīng)占到20%，如酒店前臺(tái)的屏幕、餐館桌上的廣告立牌，這些都是與消費(fèi)者生活場(chǎng)景相融合的。
面對(duì)碎片化傳播給廣告業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，田濤給出了自己的建議：“和消費(fèi)者越近，和消費(fèi)者消費(fèi)決策越近，就越有價(jià)值。”
“2019年對(duì)傳媒來說，最大特點(diǎn)是不確定性。但可以確定的是，宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)調(diào)控；廣告市場(chǎng)依然緊密圍繞社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展；消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)傳播重構(gòu)；大健康、汽車后等新興領(lǐng)域成市場(chǎng)主力；傳播即渠道，傳播成為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組成；以及公益將是2019年廣告的主旋律，公益扶貧正能量全面推動(dòng)廣告變革。”田濤指出。
兩岸公益廣告有共同價(jià)值觀
“公益廣告”絕對(duì)是昨天論壇兩岸嘉賓演講的“高頻詞”。
旺旺中時(shí)文化傳媒（北京）總經(jīng)理林淑黛分享了臺(tái)灣公益廣告“好在哪里”，她說，好的公益廣告要有幾大元素：首先是真人真事，用第一人稱、用好的比喻說故事；其次是沖擊力要很強(qiáng)，讓受眾看得下去；再者是主題正確，引起共鳴；最后，好的公益廣告自然要符合策略、達(dá)到目的。
而在廈大新聞傳播學(xué)院特聘教授、博導(dǎo)陳培愛看來，廣告有兩個(gè)大類，商業(yè)廣告和公益廣告，前者是強(qiáng)國(guó)之利器，后者為治國(guó)之良藥，海峽兩岸公益廣告大賽就是其中的抓手之一。
臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)：品牌故事營(yíng)銷
上思廣告上海有限公司主席、首席創(chuàng)意官劉凱杰給大家?guī)碜约簩?duì)中國(guó)廣告人的國(guó)際化成長(zhǎng)之路的思考。他建議要從行業(yè)需求和創(chuàng)新培養(yǎng)的角度出發(fā)，搭建起行業(yè)協(xié)會(huì)、院校、企業(yè)的橋梁，共建產(chǎn)建融合基地，利用基地平臺(tái)培養(yǎng)人才。
來自臺(tái)灣的福建工程學(xué)院新聞傳播學(xué)科帶頭人、教授賴建都，分享了他對(duì)臺(tái)灣廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)觀察，認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藢?duì)話的方式，更改變了營(yíng)銷環(huán)境，臺(tái)灣廣告創(chuàng)意大變革，從整合行銷變成“串媒體溝通策略”，同時(shí)更加注重品牌故事營(yíng)銷手法。
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