東南網11月8日訊（海峽導報記者 孫春燕/文常海軍/圖）再過兩天，一年一度的天貓“雙11”商業奧運會正式開始了。

昨天，記者調查發現，在天貓“雙11”的節點上，整個阿里商業生態首次全體集結，京東、蘇寧、亞馬遜也紛紛高調宣布加入狂歡；安踏、鴻星爾克等廈企加人、備貨等待開賽，有人默默定下了一個億的“小目標”；同時，線下商圈、超市也拿出了“殺手锏”，大潤發、新華都、灣悅城、東百已準備好要分得“雙11”一杯羹，甚至連加油站都來蹭“雙11”熱度，而線上購買線下使用的電子消費券，今年風頭正盛。

線上火力全開 33個品牌預售過億

2018年是天貓“雙11”的第十個年頭，今年，整個阿里商業生態體首次在這個歷史性節點全面集結。

記者昨從天貓獲悉，今年天貓“雙11”，天貓上的18萬全球品牌、20萬家天貓新零售智慧門店，遍布165個城市的近100家盒馬鮮生門店、470余家超市，銀泰百貨在34座城市的62家門店，還有餓了么和口碑聯動100萬餐飲、水果、鮮花、娛樂的本地商家都將集體“參戰”。

在天貓公布今年“雙11”新玩法的同時，蘇寧也發布了今年“雙11”的促銷攻略。據了解，蘇寧2018全民嘉年華從11月1日持續到12日，少兒型秀大賽、3V3足球挑戰賽、獅王全球電競賽、廣場舞大賽4大賽事聯動“全家桶套餐”，勢要讓剁手黨買得爽玩得更爽。

亞馬遜也宣布，即日起至11月12日，亞馬遜中國第五屆“海外購物節”啟動，特別甄選30多個暢銷海外品牌推出針對中國會員的優惠。京東也和去年一樣，推出全球好物節，并打出了“11月10日上萬店鋪滿199減100”的促銷招牌。

據悉，天貓“雙11”預賽熱身以來，已有33個品牌預售成交金額破億，躋身“億元俱樂部”。僅在11月1日，天貓“雙11”預售開啟第一小時，天貓消費電子整體成交額就同比增長近6倍。

線下賣力參與 連加油站也來蹭“熱度”

不僅線上，線下賣場也在全力備戰。

記者昨從天貓獲悉，全國165個城市、近600家新零售改造賣場和商超，今年將全線加入天貓“雙11”，廈門大潤發、新華都榜上有名，部分門店變身“雙11主題店”，通過“能量值”打卡或購物，積累能量換取天貓“雙11”紅包。

除了直接與天貓“雙11”發生關系，部分商圈還主動迎合“雙11”。11月9日到11日，灣悅城將推出造悅節，圣誕亮燈儀式、蛋糕免費派送、年代經典懷舊秀場、好萊塢千人派對、重溫港片記憶等活動，以及鉆石和iPhone　XR獎品，讓不少粉絲大呼一定要去。

東百蔡塘廣場也推出了一大堆眼花繚亂的福利，如在“雙11”當天推出最高五折的千件爆款，其中既有百貨服飾，也有電影、美發等等。比如大牌美食，招牌菜5折，魚旨壽司原價39元的蝴蝶卷只要7元。

值得一提的是，今年“雙11”，就連加油站也來湊熱鬧。在中石油縣后加油站，一片紅色促銷旗幟頗為醒目。相關負責人表示，今年“雙11”中石油推出了“當10惠遇上雙11油惠延長至2天”的活動，將原“10惠”贈送的CN98號專用券升級為20元高標號汽油券，95號、98號汽油滿220元均可抵扣20元。

閩企摩拳擦掌 暗暗定下億元“小目標”

說起天貓“雙11”“億元俱樂部”，很多人都會想到安踏集團。去年天貓“雙11”這一天，這家福建體育產業龍頭企業一天成交6.7億元，再次創造了歷史。

“今年的準備比去年還要充分。”安踏內部人士昨日透露，今年集團上下口風較緊，但可以肯定的是，預計目標要超過去年。

與安踏的表面淡定不同，在與其距離不遠的鴻星爾克，已經能嗅到戰火氣息。“‘雙11’不僅是買家的盛宴，也是體現賣家品牌影響力、吸引粉絲的重要節點，我們早在100天前就開始統籌規劃了。”鴻星爾克相關負責人表示，在與線上各平臺方緊密聯系，積極爭取站內資源的同時，鴻星爾克還大量整合了站外資源，在貨品、人力和財力上下足了功夫。

另一品牌九牧王，為“雙11”可謂煞費苦心。今年該公司特地制作了“雙11”特輯，從2009年組建電商部門開始，到在辦公室支帳篷奮戰24小時，用滿滿“回憶殺”激發員工熊熊斗志，今年“雙11”，他們定下了一個億的“小目標”。

而廈門本土品牌名鞋庫，則來了個實實在在的“人海戰術”。據透露，今年“雙11”名鞋庫增加臨時工作人員600多名，運營中不斷對標升級，要用天貓活動津貼、店鋪超低折扣等提升“剁手”體驗。

“剁手黨”在行動電子消費券風頭正盛

在線上、線下的各路商家摩拳擦掌迎戰“雙11”的同時，廈門不少“剁手黨”們，也已開始悄然行動了。

11月1日，餓了么正式在其天貓旗艦店開售電子消費券，“剁手黨”可購買包括星巴克、肯德基、屈臣氏、五芳齋在內的多種商品、最低0.3折的消費券，并在3天到180天不等的時間里隨意消費。

家住前埔的張小姐，是一個資深“剁手黨”，她給記者看了她的餓了么頁面，1元的星巴克冷萃咖啡券、在180天內都能兌現的肯德基香辣雞翅30次券、打對折的屈臣氏代金券、1.1元的大杯CoCo珍珠拿鐵、3折的漢堡王霸王雞條……可謂應有盡有。

據了解，通過綁定餓了么賬戶的收貨手機號，就能把消費券存入用戶賬號內，電子消費券還可以跨地區使用，例如用戶購買了肯德基香辣雞翅30次券，可以在近300個城市的4000多家門店使用，在廈門家里、出差去杭州、在桂林旅游都可以隨時使用該券。

有意思的是，最新天貓榜單顯示，“一人份”商品成今年“雙11”的爆款之王：迷你微波爐銷量激增970%、迷你洗衣機增 630%、一人火鍋增200%，其中來自廈門的訂單排名靠前。