2018海峽兩岸新媒體創業大賽點亮廈門

大咖共話新媒體內容創業風向

主題論壇上，華僑大學新聞與傳播學院王祎博士作主題演講。

路演現場，《網絡電影驚情32小時》項目選手林永鋼正在講演。

東南網12月25日訊（福建日報 東南網記者　夏菁　顏財斌　劉瑋　文/圖）12月22日，2018海峽兩岸新媒體創業大賽第二場——“新內容”主題賽在華僑大學廈門校區舉行。現場邀請了新媒體學界“網紅博士”和業界精英，共話新媒體內容創業風向。在本次大賽參賽“新內容”主題項目路演現場，四個項目最終獲得評委青睞，成功晉級總決賽。

本次“新內容”主題賽分為主題論壇和項目路演兩大板塊，由福建省委宣傳部指導，福建日報社(報業集團)主辦，東南網、華僑大學新聞與傳播學院、福建報業投資控股有限責任公司承辦。

華大“網紅博士”解析內容生長新原力

當下，內容的底線是“娛樂至死”？從企鵝研究院年度數據報告來看，并不是這樣。

“數據顯示，排在第一的并不是娛樂話題，而是社會話題。低學歷、低收入人群偏好輕松、娛樂性內容，但對專業報道和優質內容依然有明確需求。”華僑大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學傳播學博士、國家企業培訓師王祎表示，根據企鵝研究院調查，有65.3%的網民認為好內容不足。面對好內容稀缺的環境，提供優質內容，更有利于新媒體在用戶心目中形成影響力和品牌價值。

“文字和圖片仍是手機端最主流資訊形態，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營。”王祎表示，用戶對于短視頻的需求在變長，其中娛樂類短視頻在30秒至1分鐘，資訊類短視頻為2~3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶更加偏好網絡平臺自制內容，一線城市用戶對資訊類短視頻時長更偏向于“濃縮”。不過，城市維度下沉，用戶則偏好時間更長的短視頻，這是未來互聯網人口紅利更大的潛在消費群體。需要注意的是，長于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類資訊接受度上升。

在王祎看來，內容領域手機紅利依舊在持續，資訊APP和社交APP成為移動端首要入口，手機瀏覽器的市場滲透率在飆升。

提到創新風口，王祎分析稱，家庭場景正加速資訊重度消費，“躺在床上刷手機資訊”滲透率增長26%。“宅式移動消費”使用戶對便攜和流量不再敏感，對沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國網民已走出Wi-Fi依賴，隨著5G未來推廣落地，高復雜度、高豐富度的內容形態更有商業化可能，用戶體驗創新產品的束縛也會更小。而動漫、說唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內容消費和互動。

現場，王祎建議，新媒體創業著力點在于數以億計的增量市場，要聚焦“喜歡你”的用戶，打贏“分享”戰爭，打造“超級參與感”，以及要啃懂“線下場景”等。