2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽點(diǎn)亮廈門

大咖共話新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向

主題論壇上，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王祎博士作主題演講。

路演現(xiàn)場，《網(wǎng)絡(luò)電影驚情32小時(shí)》項(xiàng)目選手林永鋼正在講演。

東南網(wǎng)12月25日訊（福建日?qǐng)?bào) 東南網(wǎng)記者　夏菁　顏財(cái)斌　劉瑋　文/圖）12月22日，2018海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽第二場——“新內(nèi)容”主題賽在華僑大學(xué)廈門校區(qū)舉行。現(xiàn)場邀請(qǐng)了新媒體學(xué)界“網(wǎng)紅博士”和業(yè)界精英，共話新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向。在本次大賽參賽“新內(nèi)容”主題項(xiàng)目路演現(xiàn)場，四個(gè)項(xiàng)目最終獲得評(píng)委青睞，成功晉級(jí)總決賽。

本次“新內(nèi)容”主題賽分為主題論壇和項(xiàng)目路演兩大板塊，由福建省委宣傳部指導(dǎo)，福建日?qǐng)?bào)社(報(bào)業(yè)集團(tuán))主辦，東南網(wǎng)、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、福建報(bào)業(yè)投資控股有限責(zé)任公司承辦。

華大“網(wǎng)紅博士”解析內(nèi)容生長新原力

當(dāng)下，內(nèi)容的底線是“娛樂至死”？從企鵝研究院年度數(shù)據(jù)報(bào)告來看，并不是這樣。

“數(shù)據(jù)顯示，排在第一的并不是娛樂話題，而是社會(huì)話題。低學(xué)歷、低收入人群偏好輕松、娛樂性內(nèi)容，但對(duì)專業(yè)報(bào)道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有明確需求。”華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士、國家企業(yè)培訓(xùn)師王祎表示，根據(jù)企鵝研究院調(diào)查，有65.3%的網(wǎng)民認(rèn)為好內(nèi)容不足。面對(duì)好內(nèi)容稀缺的環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有利于新媒體在用戶心目中形成影響力和品牌價(jià)值。

“文字和圖片仍是手機(jī)端最主流資訊形態(tài)，但短視頻資訊逼近，躋身第一陣營。”王祎表示，用戶對(duì)于短視頻的需求在變長，其中娛樂類短視頻在30秒至1分鐘，資訊類短視頻為2~3分鐘。視頻及短視頻資訊用戶更加偏好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制內(nèi)容，一線城市用戶對(duì)資訊類短視頻時(shí)長更偏向于“濃縮”。不過，城市維度下沉，用戶則偏好時(shí)間更長的短視頻，這是未來互聯(lián)網(wǎng)人口紅利更大的潛在消費(fèi)群體。需要注意的是，長于10分鐘的視頻資訊接受度不高，直播類資訊接受度上升。

在王祎看來，內(nèi)容領(lǐng)域手機(jī)紅利依舊在持續(xù)，資訊APP和社交APP成為移動(dòng)端首要入口，手機(jī)瀏覽器的市場滲透率在飆升。

提到創(chuàng)新風(fēng)口，王祎分析稱，家庭場景正加速資訊重度消費(fèi)，“躺在床上刷手機(jī)資訊”滲透率增長26%。“宅式移動(dòng)消費(fèi)”使用戶對(duì)便攜和流量不再敏感，對(duì)沉浸式和富媒體需求更多。另外，中國網(wǎng)民已走出Wi-Fi依賴，隨著5G未來推廣落地，高復(fù)雜度、高豐富度的內(nèi)容形態(tài)更有商業(yè)化可能，用戶體驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品的束縛也會(huì)更小。而動(dòng)漫、說唱、電音、漢服等亞文化社群擁有更高濃度的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)。

現(xiàn)場，王祎建議，新媒體創(chuàng)業(yè)著力點(diǎn)在于數(shù)以億計(jì)的增量市場，要聚焦“喜歡你”的用戶，打贏“分享”戰(zhàn)爭，打造“超級(jí)參與感”，以及要啃懂“線下場景”等。