銀泰百貨、Ole’精品超市、路易威登等爭相來廈開店，推動消費升級

“首店”這把火如何燒得更旺

商家出招破解同質化、提升默契度 ?業內人士建議出臺政策，打造全球新品潮品集散地

【名詞】

首店

“首店”是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，也指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店。

首店經濟

“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

各大商圈積極引進特色“首店”，促進消費升級。

廈門日報訊（文/記者 沈彥彥 圖/記者 張奇輝）在“夜經濟”被點亮的同時，“首店經濟”也逐漸成為消費市場熱點，廣受業內人士及消費者的關注。在廈門，隨著“首店爭奪戰”成為商貿發展進入3.0時代的重要戰場，“首店之爭”硝煙彌漫。隨之帶來的是“首店”在廈加速聚集——閃耀在各大商圈的優質“首店”，不僅成為串聯起廈門商貿發展脈絡的一個個關鍵穴位，也成為集聚消費能量的一顆顆活力種子。

去年，阿里系銀泰百貨將廈門作為福建首站開出福建區域首店；華潤萬家零售集團旗下的高端超市品牌Ole’精品超市也將首店選在廈門；天虹SP@CE超市的首店也落戶廈門……生態環境高顏值，經濟發展高素質——打造區域性商貿中心，讓廈門成為備受品牌“首店”青睞的城市。

業內人士表示，“首店經濟”為廈門的消費升級、城市魅力與民生幸福注入高質量的活力，打開了因地制宜破解商業同質化、因城施策促進消費升級的嶄新思路。

商城為入駐的“首店”提供更好的發展環境。

顧客青睞“首店”

世界一線品牌開在家門口 品質提高 購物更愉快

“首店”是什么？對市民張庭福來說，“首店”的直觀感受是品質的提高、便利的購物與創新的體驗。“以前購買世界一線品牌商品，要去香港或通過非專賣店代理店，款式常常不能和世界同步，現在更方便了，高端私人定制服務也是以前旅游式購物所無法享受的。”在萬象城，張庭福說，這里就是一個世界品牌的聚集地，在家門口接軌世界潮流，購物體驗更愉快。

在中華城，廈門首家hello kitty（凱蒂貓）主題咖啡店每天都會迎接全國慕名而來的hello kitty迷。此外，Louis Vuitton（路易威登）、LAMER（海藍之謎）、BVLGARI（寶格麗）、Cartier（卡地亞）、TESLA（特斯拉）……一線品牌“首店”齊聚廈門；喜茶熱麥店、VIGO、天貓潮包研究所……創新創意的新創“首店”如雨后春筍般帶來活力。

商家爭搶“首店”

招式1:找特色 商圈因地制宜 走出同質化競爭泥潭

“通過優質特色資源，形成商圈新的特點，帶動新的客流，我覺得特色品牌資源及管理規劃是如今商圈新的跑馬地。”在集美區政協委員張建輝看來，今年以來，中國零售商業領域“首店經濟”快速升溫，許多一線城市加快發展“首店經濟”。日益火爆的“首店經濟”正是新零售的最新市場形態。

“不同的商圈正在形成不同的‘首店’特色，例如，萬象城形成了世界名品‘首店’的集聚效應，而灣悅城形成了餐飲知名品牌‘首店’的特色。”廈門餐飲行業協會監事長胡藝忠表示，“首店”版圖在各大商圈越繪越精細，每個商圈因地制宜，根據自身特點形成自己的特色。

“首店經濟”的發展，有利于零售行業從千店一面、同質化競爭的泥潭中走出來，完成從“你有我有”“你有我優”到“你無我有”的優化發展軌道轉換。

招式2:強陣容 提供更好發展環境 讓首店引得進留得住

“現在許多商場拉開了新一輪競爭序幕，比拼的不僅是經營狀況，還有‘首店’陣容，一是要引進更多的特色‘首店’，二是要為入駐的‘首店’提供更好的發展環境，穩固‘首店’資源不外遷。”一位資深零售業管理人士告訴記者。

在“首店之爭”中，萬象城、灣悅城、中華城、寶龍一城等商城的貢獻較大。其中，萬象城引入國際、國內一線品牌“首店”達20多個，堪稱廈門的“首店之王”。業內人士表示，“首店”提升了品牌與商城之間的默契度，吸引更多客流。“首店”的爭奪戰，本質上是商城之間在資源、流量、理念、管理等立體多元競爭力與吸引力的角逐。

【數據】

逾300家“首店” 一年來落戶廈門

據第三方云智庫機構的大數據統計，一年來，廈門15大商圈共迎來300多家“首店”落戶，成為閩南最大的“首店集聚地”。其中，火車站商圈、中山路商圈、會展北商圈、烏石浦商圈及五緣灣商圈在“首店”引入數量上貢獻較大，平均每個商圈有20家“首店”入駐。這些“首店”成為各大購物中心的吸金神器，也成為彰顯廈門這座城市時尚度的標志之一。

【支招】

出臺更有針對性政策 鼓勵零售企業設“首店”

有業內人士提出，廈門應更系統地調研，多措并舉讓“首店”支持政策與商圈發展政策開出“并蒂花”，鼓勵“首店”來廈綻放新光。

事實上，一年來，“首店”頻頻亮相，離不開政策的便利。今年，市商務局發布《廈門市促進商品零售消費穩定增長措施》，特別針對加強重點商貿零售企業招商的支持政策做出規定，新設企業年零售額首次達5000萬元以上的，零售額每增長2000萬元獎勵10萬元，這也增強了廈門對零售企業的吸引力。此外，鼓勵各區出臺促消費扶持政策，改造提升傳統商業圈，形成消費新熱點，打造廈門消費新地標。

不少業內人士提出，期待政府出臺更有針對性的“首店”支持政策，通過扶持“首店”，引來“金鳳凰”，打造全球新品、潮品集散地，為廈門的高顏值注入更時尚、更新潮的商業魅力。

記者注意到，今年廈門的139個市級重點產業項目中，近20個與廈門商貿發展息息相關。其中，尚柏奧特萊斯、王府井購物中心等百貨均為首次入廈。可以預見，這些商貿中心投入運營后，將為廈門商貿業的發展注入嶄新活力，更多品牌的區域“首店”將“鳳凰來儀”，“首店”經濟也將為廈門商貿業帶來更大的繁榮效應。

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