持續(xù)扶持

實(shí)體書店最困難的時(shí)候，政府相關(guān)部門及時(shí)伸出援手幫扶。2014年底，針對(duì)制約民營(yíng)實(shí)體書店生存的資金和場(chǎng)地難題，廈門市文改辦、財(cái)政局和文廣新局聯(lián)合出臺(tái)《廈門市扶持民營(yíng)實(shí)體書店發(fā)展暫行辦法》，推出了成本補(bǔ)貼、特色獎(jiǎng)勵(lì)、貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等四種扶持方式，對(duì)符合條件的書店給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。

海疆學(xué)術(shù)書店借此起死回生。陳社光表示，對(duì)照有關(guān)部門的相關(guān)辦法，書店符合“形成獨(dú)特經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，在專業(yè)圖書銷售、做精服務(wù)與內(nèi)容、創(chuàng)新發(fā)展等方面具有示范性作用”的扶持條件，因而獲得了10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。“這筆扶持資金猶如雪中送炭，書店緩過來后，經(jīng)營(yíng)逐漸步入正軌。”他說。

廈門書香陽(yáng)光文化傳播公司同樣符合特色獎(jiǎng)勵(lì)的資助條件。一直以來，該公司依托旗下的書香陽(yáng)光書店與兩岸陽(yáng)光故事家族義工組織，始終堅(jiān)持推動(dòng)書香進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，先后邀請(qǐng)了臺(tái)灣演說家錢康明、臺(tái)灣兒童文學(xué)作家子魚、兩岸閱讀推廣人“花婆婆”方素珍、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒等一批名家到廈門開講座。

由于這些活動(dòng)都是公益性質(zhì)，此前包括差旅費(fèi)、餐飲費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi)等在內(nèi)的必需成本，一直是陳雅勤操心的問題。這也是民營(yíng)實(shí)體書店的“不可承受之重”。

按照規(guī)定，書香陽(yáng)光獲得了數(shù)萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。“資金補(bǔ)貼帶給民營(yíng)實(shí)體書店的好處顯而易見。今后，我們可以放手去辦更多有品質(zhì)的文化公益活動(dòng)。”陳雅勤說。

更重要的是，扶持政策是動(dòng)態(tài)更新的。2017年9月，幾個(gè)主管部門根據(jù)兩年多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和新情況、新問題進(jìn)行修改完善，印發(fā)了《廈門市扶持民營(yíng)實(shí)體書店發(fā)展辦法》，鼓勵(lì)民營(yíng)實(shí)體書店進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

陳雅勤說，新辦法對(duì)哪些項(xiàng)目可以申請(qǐng)補(bǔ)助進(jìn)行了列舉，包括主題講座、名家講壇、讀書沙龍等閱讀推廣活動(dòng)，“這使補(bǔ)助申請(qǐng)更有方向性，方便書店進(jìn)行申報(bào)，既能讓讀者得福利，也能帶動(dòng)書店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。

童其芬告訴記者，書童書店除了今年收到按規(guī)定提前撥付的抗疫情成本補(bǔ)貼外，此前還先后因店面裝修、組織講座等獲得貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等各類扶持金額共計(jì)7萬(wàn)余元，大大減輕了進(jìn)一步經(jīng)營(yíng)發(fā)展的壓力。

新辦法還提出網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)補(bǔ)助條款，鼓勵(lì)在島外鎮(zhèn)、街、村居新開辦民營(yíng)實(shí)體書店（含連鎖新店），經(jīng)營(yíng)滿一年的，依據(jù)開店規(guī)模和出版物經(jīng)營(yíng)面積的大小給予3萬(wàn)元、5萬(wàn)元及10萬(wàn)元不等的一次性資金補(bǔ)助，補(bǔ)助款項(xiàng)由新開辦民營(yíng)實(shí)體書店在第二個(gè)經(jīng)營(yíng)年度申報(bào)。

這讓一度猶豫要不要轉(zhuǎn)讓出租店面的集美區(qū)靜之好書店經(jīng)營(yíng)者張燕秀十分開心。“我們書店2018年創(chuàng)辦，剛好符合條件，這體現(xiàn)了對(duì)我們島外業(yè)者的關(guān)心，希望把書店做成可以傳承下去的事業(yè)。”她說。

政府幫扶帶來的“及時(shí)雨”，把更多的實(shí)體書店從“生死線”上拉了回來。數(shù)據(jù)顯示，自2014年出臺(tái)扶持辦法以來，廈門就有95家（次）實(shí)體書店112個(gè)項(xiàng)目得到市財(cái)政扶持，扶持金額累計(jì)達(dá)到837.92萬(wàn)元，對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店發(fā)展起到了重要的作用。

民營(yíng)書店經(jīng)營(yíng)者的信心得到了恢復(fù)和提振，多年來持續(xù)收縮的實(shí)體書店如今強(qiáng)勢(shì)回歸，宣告了市場(chǎng)迎來復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，廈門市共有出版物發(fā)行單位633家，其中批發(fā)單位44家，零售單位589家，分別比2018年增加了143家、4家、139家。全市從業(yè)人員27436人，實(shí)現(xiàn)出版物銷售額11.88億元，利潤(rùn)1.77億元。發(fā)行單位總量和出版物銷售額分別同比增長(zhǎng)29.18%、19.76%，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

奮力探索    

廈門市文化和旅游局出版處對(duì)兩個(gè)版本的扶持辦法進(jìn)行了比對(duì)和政策解讀。新辦法首先將“貸款貼息”貼息比例由50%提高至60%，“成本補(bǔ)貼”補(bǔ)貼比例由25%提高至30%。其次，“特色獎(jiǎng)勵(lì)”增加對(duì)“專”“精”“特”“新”書店的說明，強(qiáng)調(diào)所指的是，在專業(yè)圖書銷售、做精服務(wù)與內(nèi)容、創(chuàng)新發(fā)展等方面具有示范性的書店；同時(shí)規(guī)定經(jīng)營(yíng)年限滿5年的給予特色獎(jiǎng)勵(lì)8萬(wàn)元，5年以上每增加1年，增加獎(jiǎng)勵(lì)金額2萬(wàn)元，并且同一書店獎(jiǎng)勵(lì)金額累積不超過20萬(wàn)元，等等。

據(jù)介紹，新規(guī)定的導(dǎo)向顯然更加注重解燃眉之急，對(duì)年實(shí)際支付的房租、裝修等費(fèi)用給予比例達(dá)30%的補(bǔ)貼，給書店提供了最直接、實(shí)在的幫助；注重舉辦閱讀活動(dòng)，鼓勵(lì)組織多種形式的閱讀推廣活動(dòng)，把書店發(fā)展成為文化社群的紐帶，把賣書的商店從零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化服務(wù)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀；注重保留獨(dú)立書店特色，鼓勵(lì)書店形成獨(dú)特經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，做出自己的品牌特色；注重鼓勵(lì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，嘗試復(fù)合式經(jīng)營(yíng)，探索適合自身發(fā)展的路子；注重城鄉(xiāng)均衡發(fā)展，鼓勵(lì)實(shí)體書店向島外延伸，盡快建立健全覆蓋城鄉(xiāng)、布局合理、功能多元的實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)體系。

事實(shí)上，相比于扶持資金，民營(yíng)實(shí)體書店業(yè)者更加看重政策引導(dǎo)。

“扶持資金短期內(nèi)可以幫助書店渡過難關(guān)，但最終還是要靠書店改變觀念和經(jīng)營(yíng)模式，隨著市場(chǎng)需求變化謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，經(jīng)營(yíng)出特色和優(yōu)勢(shì)。”陳社光說。

近年來，海疆學(xué)術(shù)書店的一些老讀者通過口口相傳，不斷介紹年輕讀者前來。一群有共同志趣的各個(gè)專業(yè)的教授、博士在這里集結(jié)，不定期地自設(shè)主題開展學(xué)術(shù)沙龍。沒有年齡限制、不設(shè)學(xué)科門檻、不論社會(huì)身份，大家在一起暢談學(xué)術(shù)，分享各自觀點(diǎn)，產(chǎn)生思想的共鳴，學(xué)術(shù)氛圍始終保持濃厚。這對(duì)于書店專注細(xì)分市場(chǎng)、打造學(xué)術(shù)類經(jīng)營(yíng)模式積累了豐富資源。

海疆學(xué)術(shù)書店還提出建設(shè)線下專業(yè)圖書與線上數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)合的“數(shù)字書店”，目的是整合資源，為客戶提供增值服務(wù)。陳社光表示，計(jì)劃把書店打造成一個(gè)孵化平臺(tái)，為年輕的創(chuàng)業(yè)者鏈接社會(huì)資源和高校資源。

童其芬的思路則在提供增值服務(wù)，他依托書童書店成立了一家服務(wù)企業(yè)，進(jìn)入了行業(yè)上游，“我們要通過增值服務(wù)滿足讀者需求，從而形成網(wǎng)上購(gòu)書與電子閱讀無法替代的吸引力”。

陳雅勤把兒童教育作為特色，硬件方面通過多次裝修形成童趣風(fēng)格，吸引小讀者“走進(jìn)來”。同時(shí)，除開展親子共讀沙龍、繪本劇排演、媽媽講故事等一系列互動(dòng)活動(dòng)外，還通過圖書漂流、閱讀福袋等滾動(dòng)，力圖將網(wǎng)商所不可替代的功能做到極致，激發(fā)并滿足讀者需求。

事實(shí)上，越來越多的實(shí)體書店在細(xì)分市場(chǎng)里探索經(jīng)營(yíng)，并已形成口碑。廈門在實(shí)體書店行業(yè)乍暖還寒的時(shí)節(jié)里，率先向“春天”行進(jìn)。