廈企紛紛進軍微短劇賽道 有越來越多劇組來廈取景

微短劇下半場 如何演好廈門角色

探索“微短劇+”業態，走精品化路線

廈門日報訊（記者 林露虹）利用碎片化時間，在手機上隨便點開幾分鐘一集的微短劇，不知不覺，越看越“上頭”，相信不少市民有過這樣的體驗。微短劇，憑著短小精悍、劇情緊湊的特點，贏得越來越多觀眾的喜愛。有平臺數據顯示，今年春節期間，微短劇市場收入超8億元。

迎著風口，多家廈企進軍微短劇賽道，并借廈門得天獨厚的自然環境和政策優勢，探索“微短劇+”業態。微短劇迅猛發展背后的邏輯是什么？如何走精品化發展道路？當“風口”過去，面對競爭越來越激烈的賽道，又將如何競逐“下半場”機遇？記者就此進行了采訪。

入局

誰在拍微短劇？

MCN機構 游戲企業

競相開拓市場

“短劇編劇”“短劇制片人”“短劇剪輯”…… 在廈門招聘網站上，短劇相關崗位需求走高。記者注意到，招聘方既有傳統影視公司，也有MCN機構（指專業培養和扶持網紅達人的經紀公司或機構），月薪在5000元到2萬元不等。“微短劇無疑是去年以來最熱的賽道之一，我們正積極布局。”創辦于廈門的奇跡山是國內頭部MCN機構，公司副總裁張銘鑫告訴記者，他們于去年10月成立了廈門云夢城影業，專注開拓精品微短劇市場。

MCN機構做微短劇，有天然優勢。“公司擁有一批優秀的‘達人’，他們同時也是‘草根演員’，以微短劇為媒介，達人們得以更好地發揮才能。”張銘鑫說，奇跡山多年來深耕短視頻，對于如何抓住用戶口味、打造優質且具有網感節奏的微短劇有著較為豐富的經驗。

廈門游戲企業夢加網絡也于去年底投資拍攝了一部面向海外游戲用戶的微短劇。“在海外，微短劇同樣大受歡迎。我們的想法是緊貼市場變化，將微短劇作為游戲宣發的一個重要工具，讓潛在用戶通過微短劇這扇‘窗口’更好地了解游戲產品。”夢加網絡公共事務總監譚玉坤介紹，拍攝微短劇是他們的一個嘗試，希望以此來探索微短劇和游戲的融合路徑。

“雖然說廈門的微短劇產業剛起步，但整個市場在不斷擴容，政策支持下的業態發展也在不斷進行中。”影視制片人、龍禾上古（廈門）影業有限公司CEO包涵，近年涉足微短劇投資，他注意到，越來越多的微短劇劇組來廈門取景。

火爆的網絡互動微短劇《完蛋！我被美女包圍了》，去年底來廈拍攝了新DLC（指后續可下載內容）。“廈門可以說是‘天然攝影棚’，在這里，我們的編劇和導演所構想的每一個場景都能很好地落地，同時周邊配套設施比如攝影棚、化妝間、道具房等也很健全。”制作方廣州小有內容互動娛樂有限公司副總裁陳閩說。

內容

憑什么留住觀眾？

曾以爽點吸引付費

精品化是大勢所趨

談起微短劇，業內人士多提到“鉤子”這個詞。所謂“鉤子”，是指微短劇中調動觀眾情緒的關鍵元素，比如懸念、強烈的戲劇沖突。

包涵有十多年影視行業從業經驗，在他的印象里，以前一部電視劇，節奏平穩，通常是幾集配一個“鉤子”和劇情點，現如今的微短劇每一集都有“鉤子”，通過高密度的反轉劇情來制造爽點。

而“鉤子”帶來的爽點，也是付費點。以小程序微短劇來說，到了劇情關鍵時刻，觀眾必須付費才能解鎖，一部微短劇看下來，要花幾十元到一百多元不等。

不過，一味求爽點，也使微短劇制作粗糙、低俗化的問題顯現。“早期的微短劇泥沙俱下、良莠不齊，這兩年，隨著監管的加強以及專業力量的加入，微短劇開始朝著‘精品化’方向發展。”在包涵看來，微短劇行業已告別發展初期的草莽時代，規范化、精品化是大勢所趨。

包涵說，一個明顯的變化是，微短劇的類型更加多樣、細分，不再局限于以往的“霸道總裁”“戰神”等題材，“這是一個好的開始，畢竟內容永遠是微短劇的靈魂，同質化的題材不能長久”。

隨著行業趨于規范化、精品化，求“快”的短劇制作，也逐步慢了下來。“之前許多微短劇一星期就拍完了，工作人員也都是高強度工作，現在這種情況越來越少，制作團隊對制作流程和內容把控會更加嚴格。”包涵說。

事實上，近年爆火的微短劇均采取專業拍攝手法，注重產品品質。如《完蛋！我被美女包圍了》的選角、拍攝、制作，全部采用專業演職人員，同時制作方還組建了上百人的技術研發隊伍，運用互動技術提升產品的沉浸感和互動體驗。在廈門DLC中，制作方還首度融入VR技術，打造第一個VR版本作品。