市場

拍微短劇很好賺？

一部作品能不能火，很難預(yù)判

客單價(jià)高，制作成本不高，周期短……火熱的微短劇吸引各路入局者，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這門生意其實(shí)沒那么簡單。

“現(xiàn)在做微短劇的越來越多，但如果有朋友問我的建議，我基本都會(huì)勸其謹(jǐn)慎，尤其是外行投資者。”潤禾梵星（廈門）影視有限公司總經(jīng)理項(xiàng)華斌已參與近20部微短劇的投資，他有一個(gè)深刻的感受是，“微短劇行業(yè)雖然門檻低，但競爭激烈，要真正跑通商業(yè)模式，難度不小”。

項(xiàng)華斌說，制作之外，微短劇的“投流”占據(jù)主要成本，有的甚至占成本90%以上。“投流就是和專門的團(tuán)隊(duì)合作，在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行信息流廣告投放。通常要先確定目標(biāo)觀眾群體，再剪出微短劇素材，有針對(duì)性地把這些內(nèi)容推送到觀眾面前，如果觀眾被吸引了就會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的微短劇鏈接。”

如何衡量投流效果？ROI（投入產(chǎn)出比）是一個(gè)重要指標(biāo)。潤禾梵星制片人吳善群說，以前ROI大于1.1可以賺錢，也就是投流支出1元，可以收回1.1元，現(xiàn)在ROI需要達(dá)到1.2以上才能賺錢。而投流往往是分階段性的，“如果前期測試投放的ROI沒有達(dá)到預(yù)期，就會(huì)停止投放，那在這之前投入的幾十萬元乃至上百萬元的制作成本就打了水漂”。

“當(dāng)然，也不是說花一大筆錢投流就一定能有很好的效果。”項(xiàng)華斌說，一部微短劇能不能火，很難預(yù)判，有時(shí)候存在一定的不確定性。

一言以蔽之，微短劇市場是內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)力的綜合對(duì)壘。“微短劇和傳統(tǒng)影視劇不同，它更像是一個(gè)能滿足人們情緒價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)快消品，需要影視和互聯(lián)網(wǎng)的跨界思維。”項(xiàng)華斌說。

機(jī)遇

廈門有何優(yōu)勢？

文旅IP豐富 潛力十足

互動(dòng)游戲融入 前景可期

一個(gè)趨勢是，微短劇與文旅跨界融合，正在賦予行業(yè)更多可能。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。

廈門就在“微短劇+文旅”方面做了探索。今年年初，由思明區(qū)委宣傳部出品、奇跡山和廈門云夢城影業(yè)聯(lián)合攝制的思明文旅系列微短劇，在抖音等短視頻平臺(tái)一上線就引發(fā)廣泛關(guān)注。該系列微短劇共10集，匯聚愛情、旅行、喜劇等多種風(fēng)格，展現(xiàn)思明獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情。

“好的內(nèi)容對(duì)于文旅產(chǎn)品必然會(huì)起到很好的‘種草’傳播作用，而同樣的，文旅產(chǎn)品的傳播越廣，越考驗(yàn)文旅產(chǎn)品本身的實(shí)際價(jià)值，并推動(dòng)各地文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)用戶需求的關(guān)注。”在奇跡山副總裁張銘鑫看來，以微短劇的方式撬動(dòng)文旅宣傳，不僅有助于豐富文旅IP內(nèi)容，還可推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

在廈門取景的《完蛋！我被美女包圍了》DLC也在劇情推進(jìn)中融入廈門文旅元素。“在廈門篇里，觀眾可以選擇自己想去的景點(diǎn)，比如，是去曾厝垵拍照，還是去世茂海峽大廈的樓頂天臺(tái)看日出，是選擇‘蚵仔煎’還是‘土筍凍’來招待自己的好友等，不同的選擇推動(dòng)不同的劇情發(fā)展。”陳閩說，這種軟性植入的方式使廈門的風(fēng)景和人文給觀眾留下了深刻印象。

陳閩還注意到，廈門篇DLC發(fā)布后，不少觀眾專門到作品中提及的居酒屋、環(huán)島路露營地等地打卡，有的還模擬劇情中的情境，發(fā)到短視頻上，形成二次傳播和互動(dòng)。

“微短劇+文旅”之外，以《完蛋！我被美女包圍了》為代表的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微短劇，也被業(yè)界視作微短劇“下半場”的重要賽道。在陳閩看來，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微短劇的魅力在于互動(dòng)體驗(yàn)，它融合了短劇和游戲，“使觀眾有能力改變劇情的走向”，但由于工序的多樣性，交錯(cuò)性和復(fù)雜性，其對(duì)于人才的要求較高，且有一定的技術(shù)和宣發(fā)門檻。“雖然有不少難點(diǎn)待突破，但整體來看，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微短劇的前景是值得期待的”。

記者手記

微短劇為生活“提鮮”

采訪中，有業(yè)內(nèi)人士將微短劇形容為醬油、味精這類調(diào)味料，雖當(dāng)不了主食，卻為生活“提鮮”。這讓我想到另一個(gè)詞“電子榨菜”，指的是不少人在就餐時(shí)需要刷手機(jī)佐餐，如果一頓飯沒帶手機(jī)，則味同嚼蠟。

有社會(huì)學(xué)家將“電子榨菜”稱作“時(shí)間和精神的房子”，大意是說，人們通過短視頻、短劇等媒介產(chǎn)品搭設(shè)的虛擬環(huán)境，得到了一種精神能量，“當(dāng)再穿梭回到現(xiàn)實(shí)世界，可以把精神能量帶回來”。這多少也反映出微短劇火爆的主要原因——它提供了情緒價(jià)值。

但所謂“情緒價(jià)值”不能只是簡單粗暴的“爽感”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喚起的是更有內(nèi)涵的情緒價(jià)值。隨著短視頻走向精品化，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)將進(jìn)一步提升，同時(shí)也將衍生出更豐富的業(yè)態(tài)。

具體到廈門的微短劇產(chǎn)業(yè)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廈門在發(fā)展微短劇上有較強(qiáng)的資源稟賦。面對(duì)微短劇機(jī)遇，廈門可充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，圍繞微短劇創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易等完善服務(wù)鏈條，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)底座，同時(shí)鼓勵(lì)微短劇與文旅、游戲等廈門優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合，探索精品化、產(chǎn)業(yè)化之路。

名詞

微短劇

國家廣電總局于2020年出臺(tái)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，將微短劇定義為“單集時(shí)長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇”。目前，微短劇市場包括中長視頻網(wǎng)站的微短劇，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線的微短劇，以及小程序上的微短劇，盈利模式主要是充值付費(fèi)和貼片廣告等。

鏈接

政策扶持

廈門鼓勵(lì)精品微短劇

當(dāng)前，廈門強(qiáng)化政策引導(dǎo)、要素支撐，積極推進(jìn)微短劇發(fā)展。去年印發(fā)的《湖里區(qū)促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，明確提出扶持精品網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播，不僅對(duì)短劇劇本給予獎(jiǎng)勵(lì)，還對(duì)在湖里立項(xiàng)、攝制的精品網(wǎng)絡(luò)微短劇給予一次性攝制補(bǔ)助，對(duì)微短劇的分賬收入也有相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，每年對(duì)單家企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)50萬元。