小帳篷撐起大市場“露營風”催生新業態

東南網6月13日訊（福建日報記者 林聞 見習記者 黃星榕）在廈門玩月坡的沙灘吹著海風，躺在帳篷里數滿天星斗；在集美十里長堤圍坐草坪，遠眺仿佛從漫畫里駛出的海上列車……在繁忙的工作生活中摁下暫停鍵，來一場與大自然的親密接觸，成為當下不少人的假期選擇。

進入6月，作為濱海旅游城市的廈門“露營”熱度逐漸升溫。現代的露營地除了具備帳篷、天幕等設施裝備外，還提供餐食服務，甚至增加了露天電影、live樂隊演出、桌游等多種娛樂活動項目。當前，廈門露營消費的主力軍主要集中在重視孩子體驗式教育的“80后”、大小公司團建以及熱愛社交、追趕潮流的“90后”“00后”身上，并逐漸向不同年齡層次人群擴散。

艾媒咨詢《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》數據顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，帶動市場規模為5816.1億元，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。廈門帳篷經濟方興未艾。

露營經濟還能“熱”多久？

連日雨天，羅雄只能坐在營地天幕下煮茶，等著客人的到來。

羅雄經營的汀禾澗·醉禾醒營地位于廈門最熱鬧景點之一的曾厝垵，與廈門島內大多分布在海灘的營地不同，這一處曾山腳下的營地自帶了一絲鄉野意趣。走進營地，耳邊的藍牙音箱播放著吉他小調，面前的茶壺咕嘟咕嘟冒著熱氣，亮著暖光的燈串從天幕頂上一路延伸到池塘中央……

“我們團隊從2022年底開始涉足這個行業。”羅雄告訴記者，自己算是“趕了個晚集”，在“露營熱”的末尾才進入賽道。“因為我們的營地位于市中心，交通便利，車位也多，在剛開業的時候一天最多接待超過300名客人。”他說。

但從今年開始，情況發生了變化，風靡全國的“露營熱”遇到瓶頸，能在自然中享受“詩和遠方”的露營基地開始“失寵”。

“廈門露營的旺季非常短，而且運營狀態還會依據天氣變化隨時調整，雨天就沒有客人。”羅雄告訴記者，即使旺季客人多，營地的運營成本也是居高不下，哪怕不接待客人，每天平均下來運營的成本也要3000元左右。

“經營露營地不是一件容易的事情。”羅雄發現，現在越來越多的人開始偏愛去免費的公園綠地，而非花錢的露營基地。跟風做露營的人多了起來，找塊空地，鋪上草皮，搭個帳篷就成為露營基地。但都大同小異，沒有獨特的體驗項目抓住客人的眼球，久而久之，客人就流失了。

近年來，隨著資本大規模涌向露營行業，露營地的洗牌變得明顯。許多露營地一是手續不合規，特別是土地手續；二是運營管理不專業；三是沒有足夠的體驗內容。

“很多參與者都是從一個網紅打卡的邏輯出發，讓用戶感覺拍個照片就可以，這其實是做不長久的，關鍵在于讓用戶停留更長時間，產生更多消費，且愿意推薦給朋友。”在羅雄看來，如今消費者出游便捷，方式更加多樣，露營熱度下降是不可避免的。

增量市場萎縮了，競爭存量市場，露營行業迎來了轉型的關鍵時期。