瓶裝飲料也來斗茶

無糖茶飲成市場新寵，多品牌價格“卷”到4元以下

商家推出“加1元可得第二件”等優惠活動。

廈門晚報訊（文/圖 記者 許納芳）炎炎夏日，飲料市場迎來銷售熱潮。記者近日走訪發現，無糖茶飲料替代氣泡水，成為瓶裝飲料市場的新寵兒。廈門不少連鎖商超、便利店實行“花式促銷”，推出無糖茶產品立減、滿減等優惠吸引消費者。除了價格，一些品牌也開始“卷”起了茶葉品種、口味和制作工藝。

商超熱推無糖茶 折扣優惠帶旺銷量

“第二件1元”“買一送一”“7.5元兩件”……最近，在新景中心上班的魏雪發現，公司樓下的幾家便利店齊齊推出無糖茶飲料促銷活動，讓她這個飲料愛好者十分心動。

隨著氣溫的升高，無糖茶市場正在上演價格戰。位于金尚小區附近的一家見福便利店工作人員林女士介紹，入夏以來，店內的飲料銷量持續上升，5元-6元價位的瓶裝飲料銷量最好，有的消費者還到店整箱購買。

記者走訪發現，類似的促銷活動也出現在沃爾瑪超市以及十分、六意、羅森等便利店。十分便利店推出了“奈雪的茶金桂龍井加1元可得第二件”活動；六意便利店的東鵬烏龍上茶、茉莉上茶“第二瓶半價”，農夫山泉東方樹葉系列產品“加1元可得第二瓶”；羅森便利店內羅森烏龍茶、茉莉綠茶促銷價“7.95元2瓶”。記者注意到，不少原價為5元-7元的無糖茶飲料，折扣后的單價降至4元以下。

品牌爭奇斗艷 口味工藝持續創新

記者梳理發現，今年上半年無糖茶市場迎來一波密集上新。今年3月，康師傅推出了無糖茉莉花茶、無糖和低糖烏龍茶新品；同月，娃哈哈宣布進軍無糖茶飲賽道，一口氣上新茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四款新品；4月，雀巢茶萃推出水仙烏龍和茉莉花茶新品，統一上線新品春拂綠茶；農夫山泉則選擇限量回歸東方樹葉明前龍井新茶。

隨著競爭加劇，各品牌紛紛在茶葉品種、口味方面尋求創新以搶占市場份額。目前在廈門市場上，除了經典的青柑普洱、茉莉花茶、蜜桃烏龍等風味的無糖茶外，還涌現出梔子綠茶、茉莉龍井、桂花烏龍等新口味。一些品牌還將制作工藝如“原茶泡制”“低溫慢沏”“高溫萃取”“無菌冷灌”等作為賣點，印刷在瓶身的顯眼位置，吸引消費者關注。

健康觀念帶動下 市場規模有望進一步擴大

據億歐智庫發布的《2023中國無糖茶飲白皮書》顯示，2017年至2021年間，無糖茶飲的市場規模年復合增速達28.6%。隨著無糖茶飲料在泛消費人群以及二三線城市中的進一步普及，預計到2027年，中國無糖茶飲市場規模將達到124億元。

“無糖茶飲市場的崛起并非偶然。”廈門市商業聯合會常務副會長兼秘書長林雄彪分析說，一方面，人們對健康的關注度不斷提高，越來越多消費者開始減少糖分的攝入，而無糖茶號稱不含糖，被認為是一種更健康的飲品選擇。另一方面，隨著消費升級，許多消費者對于飲品的品質和口感有了更高的要求，無糖茶通常采用茶葉原料，經過精細加工，能提供更純正的茶味。此外，無糖茶低熱量的特點，使其成為部分有減肥和健身需求的群體的理想選擇，也在一定程度上拉動了無糖茶市場增長。