年輕人“悅己”需求催火潮玩消費(fèi)

廈門潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)169家，近三年來注冊量更是出現(xiàn)猛增

中國潮玩迷倒眾多老外，右圖為韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa展示她心愛的毛絨玩具Labubu

東南網(wǎng)12月18日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 曾宇?yuàn)?文 常海軍/圖）近日，一則名為“Labubu”的潮玩火爆出圈，499元和599元兩種款式一轉(zhuǎn)手就能賣到接近8000元，大學(xué)生炒潮玩月入過萬的消息，讓潮玩再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。

潮玩，起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，它隨著年輕人“悅己”消費(fèi)需求的快速興起而持續(xù)火熱。

被稱作“塑料茅臺(tái)”的潮玩“Labubu”，只是潮玩浪潮的一個(gè)縮影。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門的年輕消費(fèi)者對潮玩也是趨之若鶩，只為那滿滿的情緒價(jià)值，隨之而來的是廈門潮玩相關(guān)企業(yè)逐年遞增，去年增幅甚至超過一倍，更有企業(yè)通過潮玩實(shí)現(xiàn)文化“出海”。

入坑 被潮玩拿捏的年輕人

5月湊齊馬卡龍，6月買春天野在家，7月抽坐坐派對，10月又迎來了萬圣節(jié)主題款……剛剛步入職場的小金，算是半個(gè)資深潮玩玩家，對于最近大火的 labubu系列也深有感觸，自嘲“入坑”后感覺有買不完的“娃”。

小金的背包上就掛著一只labubu，手機(jī)壁紙也用了labubu，每次出門給娃娃換上好看的衣服，帶著它一起逛公園、吃火鍋、拍照。

她告訴記者，上半年Labubu盲盒和搪膠娃娃總共上新5個(gè)系列，6月之后新系列又飆升到十幾個(gè)，外表一如既往的可愛，材質(zhì)上還進(jìn)行了創(chuàng)新。以大熱的搪膠毛絨系列為例，它相比傳統(tǒng)PVC材質(zhì)擺件多了毛茸茸的手感，每只娃娃的眼睛、關(guān)節(jié)還可以轉(zhuǎn)動(dòng)，許多玩家都會(huì)DIY給娃娃穿衣搭配。“很多人把labubu稱作寶寶或者崽崽，而對我來說它更像一個(gè)搭子，別人覺得幼稚但我覺得很珍貴，日常的瑣事已經(jīng)夠多了，心煩的時(shí)候想到有娃娃陪伴，會(huì)覺得好了很多。”小金說。

和小金一樣，河北女孩小許還沒來廈門上大學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)是潮玩的深度玩家了，高中三年她買了幾百個(gè)潮玩，花了好幾萬。在她看來，潮玩不僅是玩具，更是感情的寄托。來廈門上大學(xué)的一年多，雖然經(jīng)費(fèi)緊張，但她省吃儉用，大大小小買了四五十個(gè)。

大火 廈門潮玩店遍地開花

年輕人“悅己”的心理需求助推潮玩消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，也為廈門潮玩市場提供了良好的“土壤”。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，廈門大部分線下潮玩、手辦盲盒機(jī)均分布在人流密集的商場中，如SM城市廣場、寶龍一城、萬象城等。單個(gè)盲盒售價(jià)多在39-79元，個(gè)別系列售價(jià)99元，廣受年輕人的追捧。

在蓮前西路一個(gè)潮玩店內(nèi)，藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型等應(yīng)有盡有。一位銷售人員表示，如今，“玩具與兒童綁定”的傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)知早已被顛覆，潮玩的主要擁護(hù)者是18歲至35歲的年輕族群，這部分消費(fèi)者占據(jù)店里銷售額的七八成。

走在時(shí)尚前沿的陳先生，自嘲賺的是“潮錢”，他曾經(jīng)開過主題密室和桌游工作室，幾年前進(jìn)入潮玩行業(yè)。據(jù)他透露，這兩年，潮玩市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，他的店每月營業(yè)額在10萬元左右，店里的盲盒機(jī)也能有3萬多元的銷售額。

陳先生告訴記者，谷子、手辦、盲盒公仔、藝術(shù)玩具的觀賞性較高，具備收藏屬性；卡牌、毛絨玩具、BJD和棉花娃娃等品類是互動(dòng)屬性的典型代表。潮玩在線下以自營門店、快閃店、展會(huì)等渠道交易，線上則以千島潮玩族、閑魚為主。

在某二手商品交易平臺(tái)上，記者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至還有掛件、帆布包、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等待交易，不少信息下面的咨詢量成百上千。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)1.92萬家，廈門現(xiàn)存169家潮玩相關(guān)企業(yè)，近三年廈門潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量有顯著增長，其中2023年全年注冊69家，同比增長115.63%。截至目前，廈門今年已注冊78家潮玩相關(guān)企業(yè)，已超去年全年注冊水平。

風(fēng)口

廈門有4.37萬家動(dòng)漫周邊企業(yè)

眼看潮玩風(fēng)靡當(dāng)下年輕人的社交圈，一批廈門企業(yè)抓住“風(fēng)口”，以動(dòng)漫手辦、潮玩商機(jī)為入口，抓住年輕消費(fèi)者的“荷包”。

廈門游戲企業(yè)吉比特通過不同投資主體投資了Su-play、COME4ARTS以及潮玩國度等潮玩公司，2021年投資 Suplay　2288萬元，2022年投資COME4ARTS和潮玩國度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全資擁有潮玩設(shè)計(jì)制造廠牌“嘿粉兒”、卡牌廠牌“Kakawow”。

依托動(dòng)漫衍生品變現(xiàn)，廈門還孵化出一家納斯達(dá)克上市公司——藍(lán)帽子。這家公司以動(dòng)漫、游戲、原創(chuàng)IP和周邊衍生品原創(chuàng)設(shè)計(jì)等為主要業(yè)務(wù)，2019年7月，他們成功登陸納斯達(dá)克。

目前，藍(lán)帽子核心產(chǎn)品為AR互動(dòng)玩具欠揍蟲三代、星際BOSS，其他產(chǎn)品和服務(wù)包括藍(lán)帽子泡泡、陶藝工坊II、超級(jí)特弓I、超級(jí)特弓II、仁者無敵為代表的動(dòng)漫衍生品，以欠揍蟲I、欠揍蟲II、三國殺為代表的游戲衍生品以及品牌運(yùn)營、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，廈門現(xiàn)存4.37萬家與“動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫及游藝用品、動(dòng)漫周邊、游戲周邊”相關(guān)的企業(yè)。去年全年廈門共注冊9557家，比增50.69%。截至目前，廈門今年已注冊2.47萬家相關(guān)企業(yè)，其中前10月注冊2.24萬家，較去年同期增長195.18%，創(chuàng)近十年來最快增速。

如今，潮玩已經(jīng)從單一的消費(fèi)品類躍升為以潮玩IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值約600億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1101億元，年均增速超過20%。