文具市場踩上“風火輪”

開學以來文具消費持續升溫，“哪吒”成大熱元素

開學兩周，書籍熱銷。

學生到書店選購。

廈門晚報訊（文/圖 記者 林曉云 通訊員 蘇素湖）開學已兩周，文具類產品迎來銷售熱。記者從新華書店等書店了解到，除了熱門課外閱讀書籍、教輔教參的銷售量明顯提升，與哪吒相關的周邊產品也特別受學生和家長的歡迎。

多個品牌推出哪吒聯名產品

在IP聯名爆款產品中，晨光×哪吒聯名文具系列有“混天綾”紅色燙金筆記本，內頁含哪吒語錄彩蛋；“風火輪”炫彩按動筆，筆夾設計為火尖槍造型；還有乾坤圈造型磁性書簽，是硅膠材質，可作為減壓玩具。此外，“哪吒敖丙”筆袋、自動鉛筆、修正帶、尺子……都廣受喜愛。得力文具也推出限定款，如機甲哪吒主題文具禮盒，里面含金屬徽章、賽博朋克風格便簽紙，還有全自動哪吒機甲變形文具盒等。

故宮文創也推出哪吒非遺聯名產品，如敦煌壁畫風哪吒刺繡筆袋，以及“鬧海”主題琺瑯彩墨水瓶，產品參考故宮藏品《哪吒鬧海圖》設計。泡泡瑪特推出“哪吒重生”盲盒文具套裝，隱藏款“元神哪吒熒光筆”在市場上很搶手。

大做開學季哪吒文章的還有小米公司，推出AR哪吒橡皮擦，用手機掃描可觸發3D立體鬧海動畫。“作業幫”推出“哪吒數學公式手卡”，將“我命由我不由天”改編為勵志公式。此外，B站UP主將哪吒文具改造為國風電競配件，如乾坤圈RGB鍵盤手托，相關二創視頻帶動淘寶相關搜索量暴漲300%。

銷量暴漲的背后，也有不少家長抱怨這類熱銷文具的溢價過高。例如，有家長說某款網紅哪吒鉛筆刀單價達89元。機甲哪吒書包產品看上去很酷炫，但自重可能超標，影響脊柱健康。“開學后，同學都有哪吒文具，孩子要求我們也買。”家長黃女士的女兒是小學三年級學生，她說“班里流行什么，孩子就會跟我們說想要”。

政策利好推動哪吒周邊爆火

哪吒周邊的爆火既和國漫受歡迎有關系，也與政策利好相關。2024年1月起，文旅部“國漫IP賦能實體經濟”專項政策落地，文具企業采購國產動畫IP可獲最高30%稅收抵扣。教育部《新時代中小學美育指南》明確鼓勵“傳統文化+文具”進校園，這同樣催生了需求。

去年的銷售數據尚未公布，記者參考了2023年數據。2023年1月-8月，國漫IP文具銷售額同比增幅達35%-40%，高于文具行業整體增速（約12%）。2023年，國漫IP文具市場規模突破75億元，春節后的開學季貢獻約全年銷量的40%。

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線上線下 文具教輔熱銷

開學這兩周，廈門各大商超的文具貨架大變樣。熒光筆與錯題本陳列在最醒目的位置，各大電子商城首頁都把“學習裝備”作為主打，連買菜平臺“樸樸”，書皮、文具套裝也經常賣斷貨。

線上熱銷，線下也一樣。新學期伊始，新華書店通過惠民服務、文化體驗、社會實踐三大板塊，保障開學用書需求。據新華書店負責人介紹，全店提前備貨，確保教輔用書“隨到隨有”，還特別設置“開學教輔專區”，陳列《黃岡小狀元》系列、《一本》系列、《人民日報教你寫好文章》等熱門書籍，并推出“會員優惠”“抖音代金券”“社群下單”等活動。

今年，新華書店門店還特別設立校服專柜，提供多所中小學標準校服及配套配飾，線上線下銷售均可。據統計，在校服銷售上，單店（廈禾門店）校服2月銷售額達17880元。門店還圍繞學生社會實踐與文化傳承需求，開展以“小小圖書管理員職業體驗”“小店長職業體驗”為核心，融合非遺手工制作與科學實驗的系列活動。“職業體驗+文化傳承+科學探索”聯動滿足學生社會實踐需求，開學季系列活動參與學生人數超百人次。

新學期，各種學習裝備也煥新了。各種電子產品，如平板電腦、智能手機、錄音筆也成為熱門商品，國家補貼政策進一步推動這些產品的銷售?。“一下子省了500元，本來就要買，國家給補貼，就給孩子買了新款。”家長尤女士說。