店家整改陽奉陰違

此前，在工商所的督促下，有些店家對店名進行了整改，但沒有做到一步到位。如“怕怕爆奶杯奶茶”的店家只是敷衍性地用紙片蓋住“爆奶”二字，并沒有直接拆除招牌；“曉三開的奶茶鋪”雖然拆除了招牌中的“曉三”字樣，但是店面的前篷上依然有店名，店家只是將篷布簡單地往上收，避開工商部門的檢查；打“男人加油站，女人美容院”廣告語的店家也只是用紙片貼住“男人”、“女人”的字樣。

這些店家顯然意識到了廣告語用詞不當，但是由于修改店名需要花費較多的資金，所以并不愿意做出真正的整改。

昨日10時左右，工商所帶來了拆除人員，監督這些整改不夠到位的店家，對廣告語和店名進行拆除。

游客不愿進店購物

在監督拆除的過程中，記者發現，惡俗的店名并不一定有市場。福州路的“艷福酒吧”剛易主，新店家表示對此店名并不喜歡，酒吧與艷福結合太露骨，比較容易讓人想歪。同時，最近在網上被炒得沸沸揚揚的“二奶鋪”，游客幾乎一致認為店名低級不雅，不愿意進店購物。該店的鄰居也表示，這樣的店名令他難以接受，根本不愿意去了解里面賣的是什么，通過網上評論才知道這家“二奶鋪”是奶茶店。

別求一時興隆 應求天長地久

看到別人家的店名吸引了顧客的眼球，取個標新立異的店名來提高自己的知名度自然是無可厚非，但是切忌用低俗來嘩眾取寵。

從“艷福酒吧”的易主我們不難看出，赤裸裸的名字也未必能使生意長久。一些庸俗的低級文化可能很容易帶來短期的經濟效益，但卻是短視行為，容易造成店家“短命”。同時，過分低俗的店名更容易給游客留下不良印象，顛覆鼓浪嶼在他們心中高雅、浪漫的形象。

工商部門的整改只能是一種輔助手段，真正改善廣告環境還是需要店家的努力。只有這樣，不僅店家的生意會長久，而且鼓浪嶼的生命力才會旺盛。

（晨報記者 李凌）