市民 風格并不排斥,但菜品特色和質量上應多些投入
專家 只追求另類風格本末倒置,主題文化也要社會認同
廈門晚報訊(記者 張海軍 實習生 林悅妮)動漫主題餐廳、江湖風主題餐廳、校園主題餐廳、魔法主題餐廳……跳出傳統餐廳的大眾化路線,廈門出現越來越多的主題餐廳。如今僅僅追求新奇還好,但有的卻挑戰大眾的審美取向,設立類似“監獄”主題餐廳、“便所”主題餐廳,這種“重口味”把很多食客嚇到了。
現象
重口味主題餐廳在廈迭出
在明發商業廣場,一家名為“可獄不可囚”的監獄主題餐廳近期開張。餐廳的裝修酷似在監獄,包廂用警戒線來分開。食客一進門,一輛嵌入墻體的真實警車進入視線,先在身高板前來張“入獄照”,隨后被帶入三面圍著鐵柵欄的隔間。在黑白主色調的桌椅和擺設下,老板是典獄長,服務員是獄警和囚犯,甚至還設有監獄包廂。食客在里面吃飯,真有坐牢的感覺。
類似的重口味餐廳在廈門不是第一次出現。羅賓森廣場的“便所歡樂主題餐廳”已經開業四年,是少數較“長壽”的主題餐廳之一。餐廳裝修與餐具,都在模仿廁所的陳列和設備,甚至有的食物以形似“糞便”來作為賣點。在這家餐廳,所有菜品都以做成馬桶狀的器皿裝盛,冰淇淋也做成與主題相關的“便便”形,盛在便所形狀的餐盤里,甚至還有諸如“馬桶2號”的菜名。
而在早些年,以制服誘惑為主題的女仆主題的餐廳也在廈門出現過。
當然,主題餐廳未必都“重口味”,還的還有文化味。明發商業廣場就有一家以動漫海賊王為主題的餐廳。這家餐廳中間停著一艘巨大的以動漫為原型的“黃金梅麗號”帆船,讓人儼然置身于動漫世界中,餐廳不少陳設和道具都是海賊王漫畫里面的。
便所主題餐廳椅子做成馬桶狀,食品形狀也緊扣主題。
經營
不少“前浪”死在沙灘上
雖然不斷有新的主題餐廳開張,但不少新奇的主題餐廳也在迅速消失,呈現“長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上”之勢。
在梧村汽車站旁的,曾有一家以魔法為主題的餐廳——阿度魔法餐廳。其墻上掛著可以測試魔法指數的道具,還有把手放上去,就可以啟動小火車的道具。連衛生間都別具一格,洗手池要出水得要會“魔法”才行。就餐席間有時還會有魔術師來互動表演節目。昨天,記者在現場看到,這家店大門緊閉,門上貼有店鋪轉讓出租的標示。據魔法餐廳房東表示,該店已關門兩年,一直沒轉讓成功。招租人表示,魔法餐廳生意并不好,老板還因為拖欠員工薪水被告上法庭。
禾祥東路上原本也有一家以校園為主題的“天天向上校園小火鍋”餐廳,餐廳被布置成一間大教室,桌椅就是上小學時的課桌,里面有各種各樣80后小時候的記憶。當記者尋找到該店時,大門緊閉,周邊商戶告訴記者,這家校園主題火鍋店關門很久了。
一位曾經經營過主題餐廳的老板介紹,主題餐廳的大部分消費者都是追求新奇的年輕人,這些人消費能力并不高。而主題餐廳在裝修上花費不菲,最終的效果并不理想。因為對于絕大多數食客來說,低價位、好口味才有吸引力,有趣、好玩的用餐環境是其次。
分析
更應在菜品質量上下功夫
記者隨機采訪幾位市民,大家對“便所歡樂主題餐廳”、“監獄主題餐廳”大多很反感。有人覺得,光是看著這些餐具無法吃下飯,肯定不會光顧。有的認為,餐廳文化也要選擇正面積極的,不能用低俗來博人眼球。
集美大學財經學院副教授王金安認為,近幾年來各種主題餐廳風靡一時,有的以“另類”“怪異”的標簽來吸引顧客。但是,餐廳也要講究社會責任,主題文化要多選擇一些積極向上、符合大眾價值取向、社會認同的東西。
王金安說,有些餐館雖以“怪招”滿足了小部分顧客獵奇心理,但短暫火熱過后,要么慘淡經營,要么被迫關張。究其原因,還是本末倒置,沒有更多考慮目標食客的市場需求,只想追求另類風格。
記者走訪過程中聽到食客的反映,很多主題餐廳環境、氣氛、裝飾做得都很到位,在菜單的設計上也下了不少功夫,但菜品質量讓人不敢恭維。
“菜沒什么特色,以后不會再來的。”市民徐女士告訴記者,主題餐廳的風格她不是太排斥,但更應在菜品質量上多些投入。
監獄主題餐廳外觀。
記者手記
只玩“噱頭”,不可長久
主題餐廳的最大特點在于賦予餐廳以某種富有特色為主題,圍繞既定的主題來組織餐廳的生產經營活動。80后、動漫、電影愛好者等都擁有自己的消費文化圈,非主流消費群的崛起促使主題餐廳興起并迅速得到認同。
但做餐飲,只有“噱頭”是遠遠不夠的。打造主題餐廳不能只玩新奇低俗,因為主題餐廳實際上是對一種文化的認同,顧客尋求的是一種情感的共鳴,找到并維系與這部分特定群體的情感,才是主題餐廳需要關注的。
現在很多城市中的主題餐廳過分注重于打造新奇、奪人眼球的“硬件”環境,卻忽視了菜品質量、員工素質等“軟件”服務。所以,主題餐廳興起很快,淘汰更快。
采訪中,記者在大眾點評網看到,不少食客對監獄主題的菜品提出挑剔的意見,有的跟帖表示,盡管價格不高,但不會再去第二次。主題餐廳容易吸引眼球,卻也比傳統餐廳面臨更多考驗,“新奇”是他們的優勢,但小眾消費群也束縛其發展。如何兼顧特色和口味,是主題餐廳未來的重大課題。
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位于各地的
主題餐廳
漆黑餐廳:位于北京,以黑暗為主題。餐廳的服務生戴的是夜光眼鏡。
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鄧麗君音樂主題餐廳:位于北京、重慶,裝修裝飾均以鄧麗君及其音樂為主題,包括VIP包間也都以鄧麗君歌曲命名。
臺灣性主題餐廳:位于高雄,專門提供各種生殖器形狀和乳房造型的食物。餐廳還會給獨身一人到店里吃飯的男顧客提供充氣娃娃,作為吃飯時的陪侍。
魔獸世界主題餐廳:位于北京,餐廳的裝修和布局模仿魔獸世界里旅店,餐廳的設計還有大家很熟悉的背景音樂。店員的衣服和裝飾飲料,糕點,菜式以魔獸里起名。餐廳換上游戲主題布景,一走進餐廳玩家馬上可以看到從美國空運來真人比例、數萬元打造的女夜精靈模型。
(張海軍 整理) |