不是吃素的

廈門電商戰績預計增40%

今年雙十一，是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與。

阿里統計數據顯示，截至11日中午12時，天貓有12家店鋪銷售額過億元，手機、服飾、家具、電器類商家領銜；42家店鋪超過5000萬元。其中小米官方旗艦店支付金額更是突破10億元，成為首個銷售額破10億的商家?！敖衲隃蕚涓浞?，結果比去年好一些。”昨日，廈門知名化妝品網商PBA董事長蘇桂強告訴導報記者，前半天，PBA各個平臺的銷量總額已經突破了1400萬元，而去年雙十一，一天的銷售額是2000萬元出頭。

而主要為各品牌代運營的廈門樂麥電子商務公司相關負責人表示，今年他們在天貓、京東上的店鋪群有40多家，比去年多了近一倍，去年雙十一總體銷售額4000多萬元，今年的目標是1億元。

“今天還沒辦法統計出具體數據，但預計會有40%左右的增幅?！弊蛉眨瑥B門市網絡零售企業協會相關負責人表示，從今年廈門電商初步反饋的狀況看，今年雙十一的戰績應該不錯。

據了解，去年雙十一，廈門電商一天創造的銷售業績超過了6億元。如果按照上述的增幅，廈門電商今年雙十一的銷售額有望超過8億元，并奔著10億大關而去。

聲音

業界求變：不再沖量，擺脫平臺化

“其實，現在銷售數據對我們來說意義已經不是很大?！弊蛱欤耙煌碓诠径綉鸷缶惋w往了北京的蘇桂強表示，現在對沖量已經不是很在意，比起數量，公司更注重銷售帶來的質量。

比如，與往年不同，今年PBA并沒有將全部產品進行5折促銷，而是進行了充分的評估，認為值得做的產品才會上架。

一位廈門電商坦言，去年，他們對“雙十一”的期望值相當高，定下了過高的目標，并準備了相應的人員和商品，結果卻并不盡如人意，損失不小。今年，他們將更多的精力放在了推廣、廣告引流上，在服務上下了更多功夫，從昨天的效果看，比去年好了很多。

另一方面，廈門電商也開始了更主動的調整。一位知名電商負責人透露，今年“雙十一”大促活動，除了繼續在天貓、京東等大平臺進行外，他們還首度開發上線了自己的移動客戶端，并作為重點進行了引流宣傳，取得了不錯的效果，來自該移動端的份額已經超過了10%。

“作為在行業細分類的領軍品牌，去平臺化是一種趨勢?！睆B門市網絡零售企業協會人士分析稱，通過幾年的發展，廈門不少電商的整個團隊建設、業務流程等都有了較為扎實的基礎，一些品牌電商更是建立起了自己的渠道和影響力。