促銷廣告貼上藥店櫥窗。 廈門晚報訊(記者 張海軍)在不少市民的印象中,到藥店買東西是沒有討價還價的余地的,然而,現在的藥店也玩起促銷手段,越來越像超市了,諸如“會員卡積分兌禮品”“買藥送食用油”“會員日專享8.5折”等紛紛用上。 打折買贈加積分 藥店促銷花樣多 在松柏路附近的一家鷺燕大藥房門口, LED顯示屏上滾動播放著:“每周六、周日,會員購藥可享8折優惠。”而育秀里附近的惠好四海藥店,將每月9日、19日、29日定為會員日,會員日購藥可享受8.8折優惠。禾祥西路的百泰藥店,成為其會員后,會員卡可以用來積分,而積分可以“當錢花”:每10元為一個積分,每10個積分可以抵1元。 在不少藥店,各種買贈活動也層出不窮,有的是“買一贈一”、“買二贈一”,也有的是“買五送一”,藥品涉及方方面面,有治療風濕病的,也有治療腰椎間盤突出的,還有不少是營養品和保健品。 在鎮海路上的一家鷺燕大藥房,門口的櫥窗上張貼著一張促銷大廣告,活動內容堪比一些大超市,不僅有“感恩母親節”主題,還有“贏在高考”主題,有“會員樂園”,還有各種“低價樂透區”。同時,還有大量商品以第二件五折的促銷手段出現。記者向店員表示,“促銷信息太多了,看不過來”。店員則笑笑表示:“很多藥店都這樣。” 在不少藥店,店內隨處可見“回饋會員驚爆價”“買藥贈驚喜”等字樣的海報,海報上還列出一些打折藥品及特價藥品的名稱。記者走訪發現,很多藥店都存在“買藥贈禮”“會員卡積分兌禮品”等促銷行為,已經不再是個案。 高價藥愛促銷 市民常常多買藥 一位從事醫藥行業多年的業內人士說,對藥店而言,會員越多,藥店規模效應就越大,固定成本就可攤得越薄;另外,藥店引入會員制,還可增加與廠家談判籌碼,廠家與藥店的合作基礎,在于藥店的客戶資源,會員越多,藥店的籌碼就越多,相應地廠家主動尋求合作的機會也越大。 這位業內人士表示,從長遠來看,藥店推出會員的概念,應該從“疾病管理”的角度來做,把會員中專買某種藥的“揀”出來,與藥廠合作。藥廠可以對這些特殊的會員進行集中主題促銷,這樣一來,藥廠不用投入很大,消費者也享受了一些附加服務。 然而,對于這樣“豐富的”促銷方式,消費者看法不一。“感覺現在到藥店買藥,店員會不停地向你推銷,而且都是那些不怎么吃的保健品、營養品,越是價高的越推。”市民陳先生說,很多兩三百元的藥品,經常搞買二送一,買三送一,為了更劃算一些,這些藥品常常會多買,而放久了很容易過保質期。 還有的市民說,有的藥店有時積分換米、換油,為攢積分或者得到贈品,會買一些并不需要的藥品。 法規 藥品不得有獎銷售 我國《處方藥與非處方藥流通管理暫行管理規定》第十四條明確規定:處方藥、非處方藥不得采用有獎銷售、附贈藥品或禮品等銷售方式。 實際上,部分地區已經向藥品促銷作出規定。比如,安徽馬鞍山市要求從今年7月1日起,馬鞍山定點零售藥店不得以會員積分形式為參保人員兌換日用百貨,藥店若違規將被嚴懲。同時,廈門市的有關部門此前也有過要求,要求藥店不得促銷醫保類藥品。 |
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