銷售顧問仔細地為“顧客”介紹金融購車方案。
2004年至今,本報每年都會通過銷售和售后暗訪、24小時救援調查等系列行動,為市民推薦一批值得信賴的誠信汽車經銷商。
廈門日報訊(見習記者 曹凡)上周,2016主流媒體推薦“廈門誠信汽車經銷商”活動進入售前暗訪階段。由本報記者、聯動媒體、行業專家、消費者組成的暗訪團,以“買車”的名義,對廈門36家汽車經銷商的銷售服務進行了體驗式暗訪。
暗訪團特地將時間定在了銷售人員精神疲憊、注意力松懈的午休或臨近下班之時,并在暗訪中“極盡刁難”。從結果來看,36家汽車經銷商不論是店內硬件設施、還是銷售顧問的專業水平,普遍令人滿意。
本次受訪的候選汽車4S店基本都經受住了暗訪團的考驗,暗訪結果令人滿意。大部分4S店的銷售顧問態度熱情,對于新車及購車問題,解答專業,建議周全。而且,還有不少銷售顧問表現出的小細節,讓暗訪人員印象深刻。如泰成榮威的銷售顧問小徐,不僅對本品牌的車型了如指掌,對車市其他品牌的車型也如數家珍,他甚至表示,即使不在他那買車,也能給我們提供全方位的購車建議;盈眾至遠奧迪的銷售顧問小張,得知暗訪人員未吃午餐,立馬帶領我們到食堂用餐,飯后又體貼周到地提供全方位的購車介紹;美東雷克薩斯的銷售顧問小劉得知暗訪人員想了解競品車型,不厭其煩地為我們介紹,最后還告知競品品牌4S店的地址,讓人備感溫馨。
此外,本次暗訪的36家4S店在硬件上也頗下工夫——甚至連洗手間等消費者比較不會注意到的角落,都能讓人滿意。如遠達雷克薩斯、盈眾別克、大邦通商奧迪,洗手間的設計更是別出心裁,環境干凈舒適,讓人體驗到如五星級酒店般的服務。此外,如信達廣豐、航星&東之星奔馳、星德寶寶馬等,盡管展廳面積稍顯緊張,但還特別為兒童開辟了游樂區,客戶在賞購新車之余,也能讓孩子享受歡樂時光。
由此可見,面對競爭激烈、產品和銷售策略同質化愈發嚴重的車市現狀,廈門汽車經銷商們在“比銷量”之余,已逐漸意識到“比服務”的重要性。他們紛紛苦練服務“內功”,從客戶體驗出發,讓優質服務成為了日常經營的“常態化”。
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B04版
《36車商賣車服務大起底》
【問題】
買車“雜費”怎么收有爭議
在一周的暗訪中,記者發現,受訪的36家汽車4S店在購車款項外,還有不少名目不一的“雜費”。據不完全統計,除了上牌費,還有諸如綜合服務費、新車上路無憂費、IMP三包費、廠家運輸費、出庫檢測費等。其中豪華品牌收費普遍較高,除了上牌費,還有綜合服務費、出庫檢測費等費用,累計達2500-5000元;合資品牌次之,為1500-3000元,自主品牌最少,一般只收取掛牌費,普遍在1000元以內。
據一家合資品牌銷售人員介紹,上牌費除去車管所的掛牌成本外,還包括4S店的服務成本。而這筆服務成本的收取標準,基本都由4S店自行制定。他說:“一般在簽訂合同前,銷售顧問都會主動告知。”當然,他也跟記者感慨:“現在賣輛車,動不動就降價萬把塊,有時候甚至虧本賣車。有人說這一塊服務費實質上是為了填補4S店在車價上損失的利潤,可相比之下,真的是杯水車薪。”
此外,暗訪團還發現,受訪的不少合資品牌及豪華車品牌,還會收取出庫檢測費。對于這筆費用是否應該收取,業內眾說紛紜。不少銷售顧問認為,出庫檢測費是在廠家運來新車后、4S店向消費者交車前,售后人員對車輛進行安全檢查、清潔保養的費用,該收。而不少消費者則認為,廠家運來新車,做好檢測、保養工作,是經銷商的職責,不應再向消費者收取所謂的檢測費。
【點贊】
加裝車盛行
大部分車商
均如實告知
眾所周知,加裝車一直是車市比較特殊的存在——以往,不少熱銷車型供不應求,車商便采取加裝配置的手段,達到變相加價的效果。如加裝真皮座椅、倒車影像等,車價提高幾千元甚至上萬元。本次暗訪中,記者發現加裝車已然成為廈門車市的普遍現象,許多品牌,尤其是合資品牌都把加裝車當成銷售的主力軍。不過,與以往不一樣的是,許多加裝車不僅不加價,甚至還有所優惠。而且,為了把加裝這種營銷手段效果最大化,大部分車商都會把加裝車型的信息如實展現出來,如注明加裝配件,與裸車做出區分。
對此,業內人士告訴記者,這樣的加裝車其實是一種營銷手段,將優惠折成配置加裝在低配車型上,一方面吸引消費者購買,另一方面也能賺取加裝配件的差價補貼利潤。
加裝車讓車商少虧為盈,不過,有個別車商卻也因此有了差強人意的表現——當暗訪人員提出只想買裸車時,銷售顧問往往會以“裸車無現車”、“裸車須向廠家申請,需等待數月”等理由搪塞,依舊大力推薦加裝車。
特別提醒:購買加裝車對加裝的配置的質量一定要留心,必要的話在購車合同需注明,以免在日后的用車過程中產生不必要的糾紛。 |