探索新零售 廈門多家老字號(hào)擁抱外賣平臺(tái)

東南網(wǎng)6月5日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 常海軍）普通紙巾創(chuàng)意改造后，一個(gè)月銷售超百萬；被新時(shí)代消費(fèi)者漸漸冷落的老字號(hào)，因?yàn)榇钌狭送赓u的平臺(tái)，日均銷量大增八成……

昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著各種“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”層出不窮，一些傳統(tǒng)企業(yè)坐不住了，紙巾企業(yè)“牽手”二次元，讓傳統(tǒng)紙巾多了現(xiàn)代和年輕的氣息，成了新國貨的代表；同時(shí)，老字號(hào)肉粽和水煮活魚，通過上線外賣門店重?zé)ㄐ律皳Q擋”駛?cè)搿皵?shù)字化”快車道。

傳統(tǒng)制造擁抱二次元 讓紙巾變“網(wǎng)紅”

近年來，紙巾行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，諸多品牌都想著用低廉價(jià)格搶客戶。可是，誰也想不到，有一款紙巾，能在價(jià)格提高20%的情況下，做到銷量也漲三成。

這款逆市而漲的紙巾，是90后大學(xué)生、廈門歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也是他讓二次元與傳統(tǒng)制造業(yè)擦出的火花，而受益的傳統(tǒng)企業(yè)，正是紙巾品牌手心緣。

手心緣負(fù)責(zé)人林小虹告訴記者，之前在一次用餐中，看到朋友對(duì)“套套”外包裝的濕紙巾很感興趣，她特意買來研究并專程拜訪了“發(fā)明者”胡櫟偉，沒想到他們一拍即合，隨后便做出了把創(chuàng)意二次元IP印上紙巾的新嘗試。“去年，我們把‘歪瓜’自己的形象印在濕巾上，很快實(shí)現(xiàn)銷量翻番。”林小虹透露，這樣的創(chuàng)意為他們找到了新的消費(fèi)群體，很多年輕人會(huì)特地上淘寶來買有IP、有二次元元素的創(chuàng)意紙巾、濕巾，尤其在三四線及以下地區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)品的增長特別顯著。

而對(duì)胡櫟偉來說，這樣的嘗試并非第一次。早在2015年，他就把“套套”的外包裝應(yīng)用在濕巾上，在單價(jià)是同類產(chǎn)品16倍的情況下引爆市場(chǎng)，推出的第一個(gè)月就賣了一百多萬元。