盤活資源樣本

香山、火龍果等IP

衍生出多層次文旅產品

香山是翔安在大嶝之后全力打造的第一個大型優質景區——“香山花海”已經成為一個經典的景區IP，但逢節假日總會有游客蜂擁至此，拍照打卡。

在更早之前，翔安的拍胸舞作為福建省級非物質文化遺產為人熟知；2014年，閩臺宋江陣博物館在內厝鎮蓮塘宋江陣民俗文化廣場開館……本土文化被慢慢發掘，但還遠沒有打造為成型的IP，頗有聲名但流量一般。

將時間撥至2016年，翔安區現在為人所熟知的各個知名景點，隨著美麗鄉村建設的推進，逐一被挖掘、建設、包裝——這是一次全面的提速，多點開花讓人應接不暇。澳頭從小漁村轉身成為海洋與藝術交融的小鎮，大宅的火龍果火出了圈，面前埔的三五丘七彩田園以原生態取勝，黃厝村則吸引了大批藝術家入駐……不再局限于相對偏遠的大嶝，翔安從北到南都能找到好玩、有趣的所在，從“一超”到“多強”，翔安開始有了屬于自己的網紅打卡點，逐步形成一大批新的旅游IP。

大宅火龍果作為翔安的“頭部IP”已經衍生出了火龍果旅游文化節、云姐商標、火龍果干、民宿等成系列的文旅產品，其中旅游文化節已經舉辦至第五屆，一屆比一屆規模大、效果好，已然成為一個成功的范例。

近兩年，翔安開始更注重將本地的文化資源“實體化”，在大宅火龍果IP的培育經驗上再做創新——譬如今年，往北有新圩鎮的系列“圩日”活動，8月底剛結束的“夜享翔安·醉美新圩”翔安區“圩日”電音白酒文化節三天活動吸引客流超5萬人次，帶動商家總營收超過50萬元；往南有金海街道的“澳頭墟”幸福好“市”，逢節假日就會準時登場；往東是黃厝村鴻漸藝術市集，以“引客下鄉·鄉村振興”觀光巴士為媒，為鄉村振興注入源源不斷的新活力；往西還有鄰里中心的“節會”，僅7月就舉辦了翔安鄰里音樂啤酒節、“民安杯”籃球賽等多項節會和賽事等，點亮夜經濟，實現文體消費“雙豐收”——一如古時閩南人趕圩，老瓶裝了新酒，別有一番風味。

從大眾賽到精英賽

賽事提升翔安吸引力

從2023年廈門奧林匹克體育中心開始承接世界級的重大賽事開始，翔安就開始與巴黎、蘇黎世等世界知名城市并列，吸引了越來越多人的目光。

連續兩年，世界田聯鉆石聯賽分站賽在位于翔安新城的白鷺體育場舉辦；連續兩年，CBA全明星周末在鳳凰體育館舉行，CBA聯賽籃球明星還到村莊和學校與本地籃球運動員和孩子互動……這些精英賽事提升了翔安的關注度，也擴大了翔安的影響力。

精英賽事同時提升的還有翔安轄區內的運動熱情。8月份剛剛落幕的“和美鄉村杯”百村千人籃球聯賽，這幾年憑借廈門本土最強“村BA”的名頭火出圈，今年參賽隊伍更是達到105支，讓“百村千人”口號成為現實。9月火熱舉辦的“2024廈門翔安·鴻漸紅·海岸路跑活動”，更是一次政企聯動、全民參與的系統賽事，活動吸引近千名群眾參賽，將翔安風光呈現給每一位遠道而來的跑者，用腳步丈量城市，在翔安掀起全民健身的熱潮。

賽事的舉辦促進了鄉村基礎設施改善和公共服務設施完善。截至目前，翔安區共有體育場地2787個，總面積193.9萬平方米，人均體育場地面積達3.01平方米，超過省、市平均水平，基本實現“15分鐘健身圈”全覆蓋。同時，賽事舉辦也帶動了周邊道路、環境等基礎設施升級，提升了鄉村整體面貌。

這些賽事為翔安帶來的“流量”也在穩步提升。精英賽的吸引力和影響力自不必說，逢比賽便是數萬人涌入，“村BA”線下氛圍一如既往，而線上觀看人數則是一年更比一年多。

翔安區副區長黃亞祥介紹，翔安的“村BA”是翔安著力打造的一個新IP，充分利用豐富的鄉土文化和民俗資源，通過舉辦籃球聯賽等體育賽事活動，在全區形成了“團結愛鄉，向上向善”的良好氛圍，推動了“體育賽事+文化旅游+鄉村振興”深度融合。翔安區文旅局局長吳善營說，“體育+”與文旅的融合，未來打造翔安“體育之城”的標簽，讓翔安對外更具影響力。