大火 廈門潮玩店遍地開花

年輕人“悅己”的心理需求助推潮玩消費市場不斷擴大，也為廈門潮玩市場提供了良好的“土壤”。

記者走訪發現，廈門大部分線下潮玩、手辦盲盒機均分布在人流密集的商場中，如SM城市廣場、寶龍一城、萬象城等。單個盲盒售價多在39-79元，個別系列售價99元，廣受年輕人的追捧。

在蓮前西路一個潮玩店內，藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型等應有盡有。一位銷售人員表示，如今，“玩具與兒童綁定”的傳統消費認知早已被顛覆，潮玩的主要擁護者是18歲至35歲的年輕族群，這部分消費者占據店里銷售額的七八成。

走在時尚前沿的陳先生，自嘲賺的是“潮錢”，他曾經開過主題密室和桌游工作室，幾年前進入潮玩行業。據他透露，這兩年，潮玩市場展現出強勁的增長勢頭，他的店每月營業額在10萬元左右，店里的盲盒機也能有3萬多元的銷售額。

陳先生告訴記者，谷子、手辦、盲盒公仔、藝術玩具的觀賞性較高，具備收藏屬性；卡牌、毛絨玩具、BJD和棉花娃娃等品類是互動屬性的典型代表。潮玩在線下以自營門店、快閃店、展會等渠道交易，線上則以千島潮玩族、閑魚為主。

在某二手商品交易平臺上，記者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至還有掛件、帆布包、文創周邊產品等待交易，不少信息下面的咨詢量成百上千。

企查查數據顯示，國內現存潮玩相關企業1.92萬家，廈門現存169家潮玩相關企業，近三年廈門潮玩相關企業注冊量有顯著增長，其中2023年全年注冊69家，同比增長115.63%。截至目前，廈門今年已注冊78家潮玩相關企業，已超去年全年注冊水平。

風口

廈門有4.37萬家動漫周邊企業

眼看潮玩風靡當下年輕人的社交圈，一批廈門企業抓住“風口”，以動漫手辦、潮玩商機為入口，抓住年輕消費者的“荷包”。

廈門游戲企業吉比特通過不同投資主體投資了Su-play、COME4ARTS以及潮玩國度等潮玩公司，2021年投資 Suplay　2288萬元，2022年投資COME4ARTS和潮玩國度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全資擁有潮玩設計制造廠牌“嘿粉兒”、卡牌廠牌“Kakawow”。

依托動漫衍生品變現，廈門還孵化出一家納斯達克上市公司——藍帽子。這家公司以動漫、游戲、原創IP和周邊衍生品原創設計等為主要業務，2019年7月，他們成功登陸納斯達克。

目前，藍帽子核心產品為AR互動玩具欠揍蟲三代、星際BOSS，其他產品和服務包括藍帽子泡泡、陶藝工坊II、超級特弓I、超級特弓II、仁者無敵為代表的動漫衍生品，以欠揍蟲I、欠揍蟲II、三國殺為代表的游戲衍生品以及品牌運營、創意設計等服務。

企查查數據顯示，廈門現存4.37萬家與“動漫衍生品、動漫及游藝用品、動漫周邊、游戲周邊”相關的企業。去年全年廈門共注冊9557家，比增50.69%。截至目前，廈門今年已注冊2.47萬家相關企業，其中前10月注冊2.24萬家，較去年同期增長195.18%，創近十年來最快增速。

如今，潮玩已經從單一的消費品類躍升為以潮玩IP為核心的全產業鏈格局。《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產業總價值約600億元，預計2026年將達到1101億元，年均增速超過20%。