市旅游局指揮中心實(shí)景。
廈門日報訊 (記者 林露虹)剛剛過去的“五一”小長假期間,記者來到市旅游局指揮中心,大屏幕上清晰直觀地顯示出全市各大景區(qū)景點(diǎn)和交通要道的實(shí)時視頻現(xiàn)狀,同時游客來源分析、住宿情況、來廈消費(fèi)情況、輿情監(jiān)控、各旅游團(tuán)隊(duì)詳細(xì)信息、旅游大巴實(shí)時位置和速度等等信息也都一一呈現(xiàn)在大屏幕上,全市旅游主要運(yùn)行情況一目了然。這,正是廈門市旅游大數(shù)據(jù)平臺(以下簡稱“大數(shù)據(jù)平臺”)。
利用旅游大數(shù)據(jù),優(yōu)化以游客體驗(yàn)為中心的旅游環(huán)境,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研判分析,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面升級。記者從市旅游局了解到,按照市委、市政府加快廈門智慧旅游建設(shè)的要求,依托廈門“智慧城市”建設(shè)優(yōu)勢,廈門市旅游局通過共享相關(guān)涉旅數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā),并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù),建成了國內(nèi)首個“旅游產(chǎn)業(yè)全要素大數(shù)據(jù)平臺”,目前該平臺已上線試運(yùn)行。
大數(shù)據(jù)平臺,新鮮、可靠、數(shù)據(jù)樣本全面的數(shù)據(jù)資源是根本。市旅游局局長孔曙光介紹說,該平臺在相關(guān)部門和企業(yè)的配合下,集成開發(fā)了一系列旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng),包括:廈門景區(qū)酒店信息、游客手機(jī)采樣、行業(yè)管理、宿客數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測、智慧網(wǎng)評、來廈游客消費(fèi)刷卡、從業(yè)人員、旅游氣象和空氣質(zhì)量、自駕游、旅游大巴、公共交通等,涵蓋了“吃住行游購?qiáng)省甭糜萎a(chǎn)業(yè)全要素;同時,平臺還擁有數(shù)據(jù)挖掘的解決方案,可自動運(yùn)算、挖掘、直觀動態(tài)展示旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況和分析結(jié)果。此外,平臺還通過自建和共享集成了全市200多路景區(qū)和道路的實(shí)時視頻信號,并基于GIS地圖等數(shù)據(jù)可視化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全市智慧旅游的便捷服務(wù)、高效監(jiān)管、聯(lián)動指揮。
據(jù)悉,該平臺是國內(nèi)目前數(shù)據(jù)最為豐富的旅游管理平臺之一,其中,旅店宿客分析、自駕游車輛、智慧網(wǎng)評、銀聯(lián)刷卡、從業(yè)人員分析等5個系統(tǒng)為國內(nèi)旅游行業(yè)首創(chuàng)。
孔曙光表示,市旅游局將按照創(chuàng)新、共享、安全的原則,將相關(guān)數(shù)據(jù)提供給各區(qū)旅游主管部門、旅游企業(yè)使用,并適時向智慧旅游應(yīng)用開發(fā)者開放,爭取將平臺建設(shè)成廈門智慧城市和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的亮點(diǎn)項(xiàng)目。
【亮點(diǎn)】
“千里眼”
實(shí)時視頻旅游產(chǎn)業(yè)全要素大數(shù)據(jù)一目了然
借由大數(shù)據(jù)平臺,旅游產(chǎn)業(yè)全要素大數(shù)據(jù)一目了然——來廈門玩的游客都來自哪里?黃金周的時候,哪個景點(diǎn)瞬時客流量最高?景點(diǎn)附近道路是否擁堵?鼓浪嶼渡輪游客多集中在哪些高峰時段?……大數(shù)據(jù)平臺可以說為廈門旅游管理決策、指導(dǎo)游客旅游選擇等安上了“千里眼”,不僅能及時發(fā)現(xiàn)行業(yè)管理薄弱環(huán)節(jié),還可為旅游商家的精準(zhǔn)營銷提供重要數(shù)據(jù)參考,使游客在廈門獲得最佳的旅游體驗(yàn)。
“例如,平臺對接的自駕游系統(tǒng),通過對外地車牌來廈的數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏分析,能精準(zhǔn)測算自駕游車輛數(shù)量以及客源地,為規(guī)劃建設(shè)自駕游營地、研判來廈客源線路,以及開展自駕游營銷提供依據(jù)?!笨资锕馀e例說,“再比如宿客系統(tǒng),它通過對近5年7000多萬條游客刷身份證數(shù)據(jù)進(jìn)行脫敏分析并按日更新,可以精準(zhǔn)研判來廈游客群體的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢?!睋?jù)介紹,大數(shù)據(jù)平臺通過客源地、游客年齡分析,有助于下一步進(jìn)行有針對性的旅游營銷,而通過飯店住宿率排名,可以對旅游飯店運(yùn)營管理提供決策輔助支持,并且在客房緊張時還可以疏導(dǎo)旅行社推介游客到住宿率較低的酒店,提高住宿率。
“順風(fēng)耳”
輿情監(jiān)控傾聽游客的點(diǎn)贊或建議
旅行結(jié)束后,不少游客會將自身體驗(yàn)發(fā)布在網(wǎng)上與大家分享,這時候,就輪到大數(shù)據(jù)平臺出手了,它好比廈門旅游的一雙“順風(fēng)耳”,耳聽八方,傾聽游客的點(diǎn)贊或意見、建議。
據(jù)了解,大數(shù)據(jù)平臺的輿情監(jiān)控系統(tǒng),將對廈門涉旅突發(fā)輿情進(jìn)行預(yù)警并啟動應(yīng)急機(jī)制;智慧網(wǎng)評則運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),針對游客在攜程、同程等大型在線旅游平臺發(fā)布的旅游體驗(yàn)進(jìn)行自動智能分析,分析廈門景區(qū)熱度、優(yōu)差評率,并進(jìn)行排名?!斑@些數(shù)據(jù)信息,利于行業(yè)主管部門掌握廈門景區(qū)、飯店的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營管理情況,從投訴維度分析也可為飯店和景區(qū)提供客觀、真實(shí)的游客意見,從而有針對性的改進(jìn)提高服務(wù)質(zhì)量?!笨资锕庹f。
“計算器”
數(shù)據(jù)分析挖掘大數(shù)據(jù)背后的游客偏好
來廈游客最愛買啥伴手禮?廈門市民出去玩都有哪些偏好?看似復(fù)雜的問題,大數(shù)據(jù)平臺也能告訴你答案。
該平臺好比“計算器”,可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對來廈游客刷卡的人數(shù)、筆數(shù)、金額消費(fèi)、消費(fèi)領(lǐng)域等進(jìn)行分析,同時對廈門本地居民在外地的刷卡消費(fèi)行為進(jìn)行監(jiān)測,掌握游客的偏好及習(xí)慣。據(jù)介紹,借由大數(shù)據(jù)平臺,實(shí)現(xiàn)對城市居民出游目的地的統(tǒng)計分析,在國內(nèi)還是首次。
此外,一系列旅游信息還將通過廈門市旅游局的官方微博、微信、App等“傳聲筒”,實(shí)時向游客發(fā)布重要涉旅信息。
【成效】
規(guī)范廈門旅游
信息管理體系
“全域旅游”大背景下,構(gòu)建綜合協(xié)調(diào)管理體制成為一大重點(diǎn)和難點(diǎn),而借助大數(shù)據(jù)平臺,有助于從全局著眼,統(tǒng)籌管理廈門的A級景點(diǎn)及碼頭、干道、隧橋和部分重要景點(diǎn),有效改善單個景點(diǎn)分散管理造成缺乏全局規(guī)劃的現(xiàn)象,為廈門旅游業(yè)的管理體系規(guī)范化、流程化奠定基礎(chǔ)。
建立雙向信息
共享互通機(jī)制
大數(shù)據(jù)平臺,并非單向地提供和展示數(shù)據(jù),它更建立了雙向的信息共享互通機(jī)制——接入該平臺的各個子系統(tǒng)為其提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù),同時該系統(tǒng)可實(shí)時向各子系統(tǒng)或各區(qū)各景區(qū)推送相關(guān)信息與通知,使得信息實(shí)時雙向流通,縮短相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)的時間,提高決策效率。
整合旅游資源
提升服務(wù)能力
在整合政府與市場旅游服務(wù)資源的基礎(chǔ)上,大數(shù)據(jù)平臺還引入旅游質(zhì)監(jiān)與誠信系統(tǒng),推進(jìn)良性競爭機(jī)制的建立,提升游客體驗(yàn)滿意度,提升政府的市場引導(dǎo)及服務(wù)能力,實(shí)現(xiàn)以人為本的健康旅游業(yè)發(fā)展。
收集海量信息
挖掘潛在價值
采集來的數(shù)據(jù)多而繁雜,如何挖掘計算,實(shí)現(xiàn)其價值轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。根據(jù)整合的業(yè)務(wù)流和數(shù)據(jù)流,利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),根據(jù)游客的偏好及習(xí)慣,旅游局及旅游服務(wù)商家可重點(diǎn)部署,為游客提供更精準(zhǔn)的旅游和商業(yè)服務(wù),創(chuàng)造游客和服務(wù)提供商的互利雙贏局面。
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