曾經火爆的中介門店開始重回正常。
房產中介將租房信息放在門口最顯眼的位置,取代二手房買賣信息。
廈門日報訊(記者蘭京)11月13日上午11時許,當了三年房產中介的藍經理正在組織客人去泉州看房――他和同事們開始嘗試往外走。
樓市趨于平穩之后,去年曾瘋狂擴張的中介門店,也開始重回正常:有一些門店轉讓,不少陸續關門;而中介從業人員也在減少,據市房地產中介行業協會統計,今年5月份我市實名登記的中介從業人員是1.8萬人,目前為1.5萬人。
看起來,房產中介正面臨著一個困難的關口。不過,記者注意到:除了在房產領域拓寬拓深外,更多的中介則干起多種經營,涉足裝修、汽車、金融等領域。
相比外界“不看好”的情形下,多位業內人士則認為這是市場理性的回歸。“之前的市場火爆是非常態。”市房地產中介行業協會副秘書長林永洪認為,房產中介不僅有門店,還有著一群熟悉社區、市場,手握客戶資源的年輕人,合法進行跨界多種經營有著先天的優勢。
走訪:中介門店冷清關門轉讓的不少
14日14時許,五緣灣新景國際外灘小區西門旁,華錦房產店里的中介小哥,獨自橫臥在長椅上――“門可羅雀”的日子,對房產中介們來說,這段時間已經司空見慣。“同事至少走了一半。”今年5月份剛入行的小韓說,為養活自己,這段時間也做起客服的兼職。
華錦房產店的隔壁,原來的房產中介如今已改做海鮮銷售。記者走訪發現,這樣的情況還出現在海滄、集美、湖里等處――13日下午15時許,記者看到,在南山路392號,兩家相鄰的中介都大門緊鎖,門上分別寫著“旺鋪轉讓”“店面轉租”。
“市場火爆時,分一杯羹容易。”路對面某房產中介店長唐先生說,這會不少中介就很難維持了,特別是小中介。
記者注意到,不乏知名房產中介企業的連鎖門店關門,比如鏈家、丹廈。多位業內人士都說,此前門店開得太多,成本較高,大企業也在重新整合資源。“這是戰略性調整,集中銷售團隊,調整布局,淘汰老舊重復的門店。”廈門丹廈房產一負責人說,全市門店仍然保持在三百多家。
轉型:深耕租賃市場 有的做裝修賣汽車
記者走訪時發現,雖然門可羅雀,但不少中介門店里仍有業務員在“堅守”。所觸及的領域也越來越多――其中有深耕本業的,也有嘗試運用自身資源和專業優勢,將觸角延伸到更遠。
“漳泉一手房,免費看房,專車接送,歡迎來咨詢。”在集美泉水灣的一家中介門店外,這樣的喇叭聲就沒有斷過。藍先生說,他們在嘗試帶客戶往外走,不少老客戶也選擇信賴他們,最近一個月僅漳州一個商場,他們就成交了20多單。“一二手房聯動、新房分銷都是中介走出去的方向。”
“包租客”,以前多是私人經營,現在,不少房產中介也開始深耕。比如,丹廈房產陸續推出的億閣公寓;年底,紅璞公寓在廈門將突破5000間;世聯行也在準備推出家庭式長租公寓。“大企業有實力,有的甚至可以拿下整個小區所有待出租的房。這樣,房屋管理和服務也可以更加到位,競爭優勢還是比較明顯。”一位業內人士說。
此外,中介們還將目光投向了裝修市場。據了解,僅國貿商城同悅6月份剛交房的小區,原來在某中介代售的6家中,就有1家選擇裝修出租,另外3家也在猶豫。以前只是負責牽線搭橋的中介,也開始深度介入專業裝修服務。比如,廈門恒晟世紀房地產就和裝修公司達成長期合作,給客戶提供包括裝修、家具等的全套方案。
另一方面,本身在金融方面掌握有一定資源的房產中介,也開始在合法范圍內涉足。中介通過牽線搭橋,促成交易,以從中獲利――他們牽線協助提供金融服務包括解押貸款等;有的中介還當起了賣車中介,中介王先生說,不少外地人買房,很多連車也會一起考慮,他們就提供“打包服務”――不過,這個業務量并不算大。
分析:房產中介將走向專業化
對于目前的形勢,21世紀不動產廈門區域分部總經理沈文禮說,這是房地產中介行業“洗牌升級”的時機。“行業火爆實際上意味著門檻低,誰手上有房子,就能從中分一杯羹,競爭有時也變得無序。”但是,現在不同,行業的競爭已從資源開發向服務轉變,考驗的是企業和員工的專業程度和服務內容。
“這些所謂轉型跨界的企業大多是早就準備好的。”市房地產中介行業協會副秘書長林永洪說,其實這段時間的市場變化,很多企業都已預見――有的關店整合,有的拓寬服務內容。不僅門店就在社區中,員工也都是熟悉社區、市場的年輕人。“這些人聚在一起,就是創業最好的坯子。”所以,利用好這群人和門店,他們還有很多內容都可以拓展。
比如,象嶼房盟、世聯聯盟等房產中介聯盟就提前布局。像世聯聯盟已將新房分銷、裝修裝飾、金融配套服務、長租公寓等業務打包成產品,推薦給房產中介。“這樣,在剛性的門店成本外,中介可以通過多款產品多維創收。”世聯行廈門直轄區域財務總監、金融負責人鄭錚先生說,自10月啟動,廈門世聯聯盟簽約房產中介企業就有100多家。
“市場好的時候,誰都來做中介。現在才是考驗他們的時候。”林永洪認為,這段時間也將沉淀更多熱愛行業、愿意深耕行業的人――要知道,在國外,房產經紀人都是專業度很高的職業。
業內人士相信,市場理性回歸之后,中介行業的這些變化,有機會將廈門房地產中介行業推向更加專業化、規范化的發展方向。 |