建議

電商與實體店互補

電子商務的巨大商機，成為打破傳統零售“下坡論”的試金石

隨著互聯網的普及，網絡經濟向網絡零售（B2C）等多種模式發展。以淘寶網為例，2003年成立運營，2007年銷售額達400億元，2009年銷售額達到2000億元。而廈門的B2C銷售額2008年僅1000多萬元，2009年一舉超過2億元，到2013年11月，廈門市限額以上電商零售額達31.1億元，比上年同期增長1.1倍，零售額占全市限額以上企業比重為5.9%，拉動全市限額以上零售額增長3.4個百分點。

電子商務協會相關負責人告訴記者，傳統商業經營電子商務并非負擔，電商平臺更多承擔了一種市場測試的功能，幫助管理層了解消費者的信息和行為。同時，電商平臺承擔了獲取增量市場的職能，并將線上積累的客戶經驗反饋到線下，幫助線下商場做一些針對性的營銷活動——電商，曾經是老商圈傳統零售業的考驗，卻也是打破傳統零售“下坡論”的試金石。

“我們希望鼓勵電子商務與傳統商務兩種模式共同發展，提升商貿總量。”商務局相關負責人說，與傳統批發零售業相比，網絡銷售更靈活、成本更低、更具個性、更能適應當前多變的經濟形勢，電商與實體店都可以形成自己獨特的定位，相互支持與互動。

支招

搭建商圈電商平臺

進行線上特色營銷與團購，提升禾祥西商圈知名度

那么，政府對禾祥西等老商業街有沒有相關的資金扶持政策？記者了解到，事實上，進一步優化提升中山路、禾祥西路等省級特色商業街已列入規劃。對已經過認定的特色商業街，思明區也統一組織申報商業街扶持資金，運用扶持資金促進商業街進一步發展。

據介紹，如果禾祥西商業街走上電子商務與傳統商務兩種模式共同發展的“新路”，政府在這方面也是有扶持政策的。

去年6月，市商務局、市發改委和市財政局聯合出臺了《廈門市電子商務扶持資金管理暫行辦法》，廈門每年安排3000萬元專項資金扶持電子商務發展。一年前，廈門市已有電子商務企業約4000家，應用電子商務的企業約25000余家，其中網絡零售B2C企業約850余家。

“禾祥西是廈門的特色名街，商家組建的協會可起到協調作用，例如，可與電商合作，根據街區內的行業，搭建禾祥西商業街的線上特色營銷與團購平臺。”廈門一業內資深人士說，該平臺既可獲得政府的統一扶持，還可提升禾祥西商圈在國內甚至國際的知名度，當然，也為進駐商家開拓了銷售渠道，可謂一石多鳥。