對策

禾祥西是廈門特色名街，商家組建的協(xié)會可用好用活政府的扶持政策，搭建電商平臺，進行線上特色營銷與團購

前景

電商平臺可提升禾祥西商圈知名度，也可為將來進駐美食街、古玩街、精品商業(yè)街、特色休閑街的商家開拓銷售渠道

本報記者 沈彥彥

廈門日報訊 禾祥路綜合商業(yè)街是連接中山路、白鷺洲兩個商圈中心的主要商業(yè)街道，其“黃金地段”的商業(yè)價值不言而喻。但由于場地、租金、信息、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等因素的制約，禾祥西商圈缺少主體商城帶動、商家規(guī)模小，分布散亂，輻射力有限，對行業(yè)集群的帶動作用不強，與各商圈之間功能重復(fù)，加重了其優(yōu)化升級的難度。

昨日，本報報道了在電商來勢洶洶的擠兌和店租不斷上漲的壓力下，禾祥西商圈面臨的困境。

禾祥西商圈未來路在何方？如何破局？記者就此再次進行了采訪。

布局

發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)

打造古玩、精品商業(yè)、國際美食、特色休閑商業(yè)一條街

老街區(qū)都有主打旅游產(chǎn)品，并逐步打造成旅游品牌，旅游是廈門零售業(yè)的優(yōu)勢，自然也可以是帶動禾祥西商圈等老商業(yè)街突破重圍的金鑰匙。

思明區(qū)相關(guān)工作人員告訴記者，根據(jù)廈門市“十二五”規(guī)劃，禾祥西將建國際美食一條街、禾祥西精品商業(yè)一條街、禾祥西古玩一條街。培育、引導(dǎo)和鼓勵唐頌古玩城等專業(yè)市場，形成一定規(guī)模和集聚效應(yīng)，提高知名度和影響力后，形成輻射效應(yīng)，帶旺周邊的珠寶、玉器、擺件等特色商鋪。

據(jù)了解，禾祥西國際美食一條街將突出休閑餐飲，主推各國各地風(fēng)味餐飲，如韓國烤肉、日本料理，以及臺灣特色休閑餐飲店、客家菜、湖南菜等。

此外，禾祥東西路等片區(qū)還將引入新建特色休閑小店，打造禾祥西路特色休閑一條街，為游客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┬蓍e之所，形成包括保齡球、網(wǎng)球、高爾夫球等球類項目，桑拿、SPA等在內(nèi)的具有一定規(guī)模的休閑中心。同時，結(jié)合閩南茶文化，打造茶坊街，結(jié)合廈門浪漫小資的情調(diào)，打造咖啡街等。另據(jù)了解，禾祥西還將建設(shè)精品商業(yè)一條街。

建議

電商與實體店互補

電子商務(wù)的巨大商機，成為打破傳統(tǒng)零售“下坡論”的試金石

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)零售（B2C）等多種模式發(fā)展。以淘寶網(wǎng)為例，2003年成立運營，2007年銷售額達400億元，2009年銷售額達到2000億元。而廈門的B2C銷售額2008年僅1000多萬元，2009年一舉超過2億元，到2013年11月，廈門市限額以上電商零售額達31.1億元，比上年同期增長1.1倍，零售額占全市限額以上企業(yè)比重為5.9%，拉動全市限額以上零售額增長3.4個百分點。

電子商務(wù)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人告訴記者，傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營電子商務(wù)并非負擔(dān)，電商平臺更多承擔(dān)了一種市場測試的功能，幫助管理層了解消費者的信息和行為。同時，電商平臺承擔(dān)了獲取增量市場的職能，并將線上積累的客戶經(jīng)驗反饋到線下，幫助線下商場做一些針對性的營銷活動——電商，曾經(jīng)是老商圈傳統(tǒng)零售業(yè)的考驗，卻也是打破傳統(tǒng)零售“下坡論”的試金石。

“我們希望鼓勵電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩種模式共同發(fā)展，提升商貿(mào)總量。”商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說，與傳統(tǒng)批發(fā)零售業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)銷售更靈活、成本更低、更具個性、更能適應(yīng)當(dāng)前多變的經(jīng)濟形勢，電商與實體店都可以形成自己獨特的定位，相互支持與互動。

支招

搭建商圈電商平臺

進行線上特色營銷與團購，提升禾祥西商圈知名度

那么，政府對禾祥西等老商業(yè)街有沒有相關(guān)的資金扶持政策？記者了解到，事實上，進一步優(yōu)化提升中山路、禾祥西路等省級特色商業(yè)街已列入規(guī)劃。對已經(jīng)過認定的特色商業(yè)街，思明區(qū)也統(tǒng)一組織申報商業(yè)街扶持資金，運用扶持資金促進商業(yè)街進一步發(fā)展。

據(jù)介紹，如果禾祥西商業(yè)街走上電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)兩種模式共同發(fā)展的“新路”，政府在這方面也是有扶持政策的。

去年6月，市商務(wù)局、市發(fā)改委和市財政局聯(lián)合出臺了《廈門市電子商務(wù)扶持資金管理暫行辦法》，廈門每年安排3000萬元專項資金扶持電子商務(wù)發(fā)展。一年前，廈門市已有電子商務(wù)企業(yè)約4000家，應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)約25000余家，其中網(wǎng)絡(luò)零售B2C企業(yè)約850余家。

“禾祥西是廈門的特色名街，商家組建的協(xié)會可起到協(xié)調(diào)作用，例如，可與電商合作，根據(jù)街區(qū)內(nèi)的行業(yè)，搭建禾祥西商業(yè)街的線上特色營銷與團購平臺。”廈門一業(yè)內(nèi)資深人士說，該平臺既可獲得政府的統(tǒng)一扶持，還可提升禾祥西商圈在國內(nèi)甚至國際的知名度，當(dāng)然，也為進駐商家開拓了銷售渠道，可謂一石多鳥。