記者觀察 “蛋糕”做太大 錢不好賺了 急速擴張后,不少烘焙店吃到苦頭 本報記者 程午鵬 實習生 王娜 全芳加盟店全面關停、超雅乳酪關閉部分店面、上好仁真準備打包出售……在經過品牌扎堆、高速發展的幾年后,廈門的烘焙店可能正迎來寒冬。 有業內人士表示,當初烘焙品牌大肆擴張開店,并未考慮周全,“盤口”開得過大,導致收支不平衡,部分烘焙店落入經營的怪圈,如何“解套”,值得深思。 一招險棋:搶占市場 品牌急速擴張 2003年到2006年,是廈門烘焙行業的巔峰。 店面數量少、品牌少,且消費的人是特定人群,造就了當時烘焙行業的巔峰發展。一時間,各品牌烘焙店迅速崛起。一些在外地經營的烘焙品牌,也看上了廈門經濟特區的金字招牌,紛紛前來開店。 廈門島內外不大的地盤上,共有約680家烘焙品牌的店面——這是昨日記者通過谷歌地圖統計的數據。實際上,地圖軟件因更新原因,不能反映部分店面關閉后的準確數據。 對于烘焙行業的經營者來說,這是一招險棋——迅速擴張開新店,的確能增加知名度,融入居民的生活習慣。但是,店面開得越多,需要支出的成本就越多,特別是近些年房租不斷上漲,店面開得越多,成本就越高。但是,為了從競爭中搶得先機,不少品牌都選擇快速擴張“搶灘”。 |
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