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東南網(wǎng)2月15日訊(海峽導(dǎo)報(bào)記者 林毅彬)借用名人姓名，提高自家企業(yè)知名度，是否構(gòu)成侵權(quán)？應(yīng)當(dāng)如何賠償？

近日，廈門保險(xiǎn)業(yè)知名人士葉女士為此狀告一家保險(xiǎn)網(wǎng)站，要求對方立即停止侵權(quán)并賠償損失。不過，被告否認(rèn)自己侵權(quán)，還答辯說，葉女士只是保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)公眾人物，并非大眾所周知的人物，被告使用葉女士姓名也在一定程度上“提高了她的知名度”。

葉女士在保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“保險(xiǎn)皇后”，曾獲得“新華網(wǎng)感動中國-最美保險(xiǎn)人”、“海西最具價值風(fēng)云人物”等諸多榮譽(yù)。然而，令葉女士意外的是，她在百度上搜索自己的姓名時，竟有一家陌生的保險(xiǎn)公司網(wǎng)站出現(xiàn)在百度搜索的首頁首條，而且，這家網(wǎng)站直接將她的名字放在了鏈接的標(biāo)題上，利用她在業(yè)內(nèi)的知名度進(jìn)行商業(yè)推廣。

最終，被告被判賠償1萬多元。專家指出，這一判決將給那些“借名宣傳”的商家敲響警鐘，在進(jìn)行商業(yè)宣傳的時候要合理使用，不能為了商業(yè)利益而侵犯他人權(quán)益。

事件：遭遇“盜名”，名人起訴索賠

這場官司，緣于外地某保險(xiǎn)網(wǎng)站使用葉女士的姓名進(jìn)行推廣營利。

葉女士是保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)資深人士，現(xiàn)任一家保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)總監(jiān)，在圈內(nèi)知名度較高。2015年9月的一天，她在百度上搜索自己的姓名時，發(fā)現(xiàn)了一個讓她吃驚的事，有一家保險(xiǎn)網(wǎng)站出現(xiàn)在百度搜索的首頁首條。而且，這家網(wǎng)站直接將鏈接的標(biāo)題設(shè)置為“葉某是如何做保險(xiǎn)的？葉某的展業(yè)技巧？”

葉女士認(rèn)為，她從未與這家網(wǎng)站有過合作，對方利用自己在業(yè)內(nèi)的知名度進(jìn)行商業(yè)推廣，這已經(jīng)涉嫌侵犯了自己的姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

發(fā)現(xiàn)這一情況后，葉女士多次要求該網(wǎng)站作出說明，并停止侵權(quán)行為，但是，對方并不認(rèn)為這是侵權(quán)行為，還繼續(xù)使用葉女士的姓名進(jìn)行網(wǎng)站推廣和運(yùn)營。

為此，葉女士先后兩次去公證處進(jìn)行證據(jù)保全。隨后，她將經(jīng)營該保險(xiǎn)網(wǎng)站的企業(yè)告上了法庭。

原告：立即停止侵權(quán)，賠償損失

葉女士起訴認(rèn)為，她在全國保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)具有非常高的知名度和影響力。同時，她還長期熱衷于公益事業(yè)，其熱衷慈善事業(yè)的行為使其在社會公眾中的評價極高。

因此，葉女士的姓名和形象等已經(jīng)具有極高的商業(yè)價值，在未經(jīng)原告合法授權(quán)的情況下，被告在其企業(yè)宣傳推廣中擅自使用原告的姓名及利用其個人影響力，從而牟取高額利益。被告的侵權(quán)行為誤導(dǎo)了用戶將原告與被告網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)聯(lián)，已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了原告的姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

所以，葉女士要求被告立即停止侵權(quán)行為，停止使用其姓名作為該經(jīng)營網(wǎng)站在百度搜索中的關(guān)鍵詞，停止在其網(wǎng)站標(biāo)題名稱中使用葉女士的姓名。

另外，葉女士還要求被告連續(xù)三天在全國公開發(fā)行的報(bào)紙上賠禮道歉，并立即向原告支付賠償款(含精神損害以及財(cái)產(chǎn)損失)100000元。

被告：提高她知名度，不算侵權(quán)

對于葉女士的指控，被告保險(xiǎn)網(wǎng)站作出了反駁。被告答辯認(rèn)為，自己并未侵犯葉女士名譽(yù)權(quán)，因?yàn)?，在使用葉女士的姓名進(jìn)行鏈接時不存在任何惡意，也不存在任何詆毀原告聲譽(yù)的內(nèi)容。相反，該標(biāo)題在一定程度上提高了葉女士的知名度。

被告網(wǎng)站還答辯說，其行為對葉女士的個人形象并未造成影響，未給她造成任何精神損害，無須賠償精神損失。而且，葉女士作為保險(xiǎn)銷售行業(yè)的公眾人物，并非大眾所周知的人物，受關(guān)注范圍較小。因此，被告的行為不屬于侵權(quán)。

判決：侵犯姓名權(quán)，要賠精神損失

近日，思明區(qū)法院審理后作出一審判決，認(rèn)定被告的行為侵犯了原告的姓名權(quán)，要求被告在全國性保險(xiǎn)業(yè)報(bào)紙上向原告賠禮道歉，賠償原告公證費(fèi)2000元；賠償原告精神損害撫慰金10000元。

法院審理認(rèn)為，本案中，被告未經(jīng)原告允許，使用原告姓名作為其網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵字，并使用原告姓名為該網(wǎng)站的鏈接標(biāo)題，已經(jīng)侵犯了原告的姓名權(quán)。但是，該行為的確未對原告聲譽(yù)產(chǎn)生不良影響，因此并未侵犯原告名譽(yù)權(quán)。

法院判決指出，原告葉女士在保險(xiǎn)業(yè)界確屬較為知名人士，而被告所經(jīng)營的訟爭網(wǎng)站也系針對保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，故被告的侵權(quán)行為確會對原告造成一定的不良影響及精神損害。針對原告要求賠償精神損害賠償金的訴求，綜合考慮本案侵權(quán)情節(jié)，法院酌情支持10000元。不過，對于原告訴求的財(cái)產(chǎn)損失，因原告并未就該部分損失進(jìn)行舉證，一審法院沒有支持。

律師說法

三種情形，屬侵犯姓名權(quán)

福建自暉律師事務(wù)所張嘉嘉律師：我國《中華人民共和國民法通則》明文規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，有權(quán)禁止他人干涉、盜用、假冒自己的姓名。公民還依法享有名譽(yù)權(quán)，任何組織和個人不得侵犯。

侵害姓名權(quán)的主要方式包括三類，第一種是干涉他人決定、使用和變更自己的姓名。這種情形一般體現(xiàn)在婚姻家庭案件中干涉被監(jiān)護(hù)人決定、使用其姓名。第二種是盜用他人姓名，如借他人身份證辦結(jié)婚登記案件。第三種就是假冒姓名，即冒名頂替、冒充他人姓名進(jìn)行活動。

根據(jù)我國法律規(guī)定，侵害他人人身權(quán)益造成財(cái)產(chǎn)損失的，按照被侵權(quán)人因此受到的損失賠償；被侵權(quán)人的損失難以確定，侵權(quán)人因此獲得利益的，按照其獲得的利益賠償；侵權(quán)人因此獲得的利益難以確定，向人民法院提起訴訟的，由人民法院根據(jù)實(shí)際情況確定賠償數(shù)額。

相關(guān)案例

保險(xiǎn)公司偽造客戶簽名強(qiáng)行扣保費(fèi)

侵犯客戶“姓名權(quán)”被判賠精神損失費(fèi)

保險(xiǎn)公司偽造客戶簽名，強(qiáng)行扣走保費(fèi)。此前，思明區(qū)法院也曾針對一起這樣的侵權(quán)糾紛作出一審判決，認(rèn)定保險(xiǎn)公司侵犯客戶姓名權(quán)，不但要全額退還強(qiáng)扣的保費(fèi)，還要支付3000元精神損害撫慰金，以補(bǔ)償客戶的精神損失。“我沒同意，也沒簽名，保險(xiǎn)公司替我簽了名，就直接從我銀行卡里扣錢了！”原告林先生說，等到他發(fā)現(xiàn)的時候，保險(xiǎn)公司已經(jīng)從他卡里持續(xù)扣款半年多了。

經(jīng)查，2009年6月，一名自稱“銀行信用卡保險(xiǎn)理賠服務(wù)中心員工”的人通過電話向林先生推銷保險(xiǎn)公司的一款保險(xiǎn)產(chǎn)品。林先生在詳細(xì)詢問后，同意對方先郵寄保單讓他看看。但是，他并沒有確認(rèn)要投保，也沒有簽字。然而，此后保險(xiǎn)公司卻開始每月從林先生信用卡上扣款。

法院審理后認(rèn)為，被告保險(xiǎn)公司盜用原告的姓名，擅自在《投保確認(rèn)單》上簽字，直接從客戶賬戶扣取保險(xiǎn)費(fèi)。保險(xiǎn)公司的行為屬于盜用原告姓名的侵權(quán)行為，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。